文/王君子
刚刚过去的清明小长假，首部年度大型反腐电视剧《人民的名义》热播持续高涨，四网收视再创新高，并且，读娱君（ID：hanguoxingyule）发现，它的火热还同步带动了原著小说的人气爆棚。
以小说的首发平台之一网易云阅读上的表现来看，三天时间内，该作品点击量已破6000万，评论数近千条，同时，网易云阅读平台百度指数与用户活跃度持续上升，在App Store阅读类排名飞速上涨，跃居免费榜排名第三和畅销榜排名第六。同时，都市现实类题材的火爆也带动了网易云阅读平台其他相关题材作品的人气飙升，包括《侯沧海商路笔记》、《大地产商》，以及刚推出实体书预售且表现不俗的《蓝桥几顾》等作品。
优质内容造就生态链 现象级爆发并非偶然
《人民的名义》开播至今，四网收视一再创下新高。全国网收视率3.5540%、份额近10%，持续占据全国第一宝座。新浪微博话题达3.4亿。
在IP改编盛行的今天，几乎每一部改编影视剧的热播，都会引发一波同名小说的阅读热潮，而《人民的名义》收视、口碑的双丰收也直接带动了原著小说人气的爆棚。在原著小说首发平台之一网易云阅读平台的数据情况来看。清明长假期间，作品点击量已经突破6000万，站内用户评论近千条，销量连日创新高。而云阅读App在App Store排名不断飙升，在小长假期间已跃居阅读类免费棒第三，畅销榜第六。优质内容驱动的爆发力凸显。
据了解，人民的名义在网易云阅读上的出色表现并非偶然。从百度指数的分析来看。《人民的名义》受众集中在25-39岁人群，其中30-39岁占51%，地域集中在北上广浙等一二线城市，男女比例接近6:4。这与网易云阅读平台注册用户人群属性高度吻合，白领阶层，职场公务员和高阶知识分子等，他们也成为现实主义IP题材的高度匹配人群。
事实上，《人民的名义》并不是第一部为网易云阅读带来流量的影视剧。网易云阅读在近两年内持续挖掘了国内一大批的优质原创内容，并且聚集了相当数量的现实类题材作品。包括国内知名都市现实主题题材作家小桥老树的最新作品《侯沧海商路笔记》、作家更俗发布的关于房地产市场内部争斗题材的新作《大地产商》等均是网易云阅读平台独家发布的重点作品。在现实主义题材不断火热的今天，也直接为平台带来了出色的发展势头。
现象级IP的孵化池 以好内容为核心的全版权生态圈
据网易云阅读相关人士介绍，都市、言情、悬疑将是平台重点开发与运营的三大题材。平台与多位国内一线大神作者签订合作，将会在今年内独家发布多部都市现实题材的重磅级作品。
在过去的一年里，网易云阅读已经成功孵化了一批优秀的重点原创作品，与业内众多知名大神实现强强联合的战略合作，包括张君宝、更俗、小桥老树等多位知名作家的作品都选择在网易云阅读首发或连载。同时，平台还不断专注挖掘孵化优秀新锐作家的优质作品，给予新人作家更多曝光和发展的机会。如新人作家七星的《蓝桥几顾》，近日刚刚推出实体书，预售销量节节攀升，稳居当当网青春类作品销量榜首，漠兮的《交换吧，运气》、柴特儿的《蛊世录》均有不错表现。
据悉，网易云阅读自全面转型为原创IP孵化平台以来，凭借网易集团在游戏、文学、漫画等多个领域丰富的集团资源和市场经验，在IP领域成果不断。在底，网易云阅读发布了旨在全面促进平台IP孵化、形成业内良性生态循环的“零计划”，以“零授权”的影视开发合作模式给予了更多新作者成长为大神作家的机遇。目前，网易云阅读已经有多部IP作品的影视化、游戏化、动漫化战略已经全面启动，《蓝桥几顾》、《少年拳圣》、《巫蛊笔记》等多部作品已成功影视化。
随着诸多成功IP运营案例的不断推出，网易云阅读的全版权战略布局也日益浮出水面。背靠网易集团的优势资源，网易云阅读无疑享有全面完善的IP生态圈，加之网易游戏、网易漫画、网易新闻客户端等诸多平台、渠道的加持，矩阵规模不言而喻。对内平台资源优势强劲的同时，网易云阅读对外积极拓展与各大影视剧制作公司的合作项目，打造以文学IP为源头的影视、游戏、动漫等全版权生态战略。背靠网易实力平台，在整合了上下游产业链资源的同时，依靠大数据技术的应用和粉丝经济效应，网易云阅读对其IP价值的深度开发铸造出了更大的泛娱乐价值。
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