作者 | 市界 秦海清
编辑 | 老拿
苹果正在遭受煎熬。
过去两周内，苹果三次“被罚款”累计达180亿元；22个交易日内，苹果市值缩水2.6万亿元。迫于全球疫情，苹果还暂时关闭了中国之外所有的线下门店，无疑影响iPhone等苹果产品的销量。
iPhone作为苹果主要收入来源，全球销量有强敌三星、华为，在中国还有OPPO、VIVO两座大山。眼下海外疫情不容乐观，新品何时发布尚不明朗，苹果将如何挽回颓势？
股价缩水2.6万亿元
相当于每个中国人损失1瓶茅台
疫情之下，美股数次跌到熔断，就连“股神”巴菲特也不禁直呼“活久见”。苹果公司也无法独善其身，3月16日暴跌12.86%，报242.21美元/股，市值缩水至10597.85亿美元。
初以来，苹果股价堪称飙升，2月12日创下327.2美元历史新高，当时苹果市值高达14316.57亿美元。
谁能想到仅仅22个交易日之后，苹果累计下跌近26%，市值缩水近3719亿美元，约合人民币2.6万亿元，相当于苹果免费送出2.05亿部最贵的iPhone，约等于17.34亿瓶53°飞天茅台（以官方指导价计算），或者说每个中国人损失了1.2瓶53°飞天茅台。
两周三次“被罚”，一次比一次多
还伤害了中国用户
据路透社报道，当地时间3月16日，法国有关部门经过多年调查后，认为苹果违反了反竞争行为，在其分销网络内部订立了非法协议，并滥用独立分销商的“经济依赖性”，强迫经销商的产品定价与官方门店及官网订价一致等。
因此，苹果被处以11亿欧元（约合人民币85.7亿元）的罚款，这是法国当局开具的史上最高金额罚单。苹果方面表示将提出上诉，称此裁决不符合法国的法律惯例。
此前3月5日，苹果因另一张罚单而上诉刚被驳回。
外媒MacRumors报道称，一桩长达四年的官司终于宣判，因侵犯WiFi传输专利，1月，美国法院要求苹果向加州理工学院赔偿8.38亿美元。法院随后驳回了苹果的上诉请求，维持原判。
3月3日，因饱受诟病的“降速门”，苹果同意支付5亿美元的和解费用。同意和解不代表苹果认怂，路透社报道称，苹果否认有不当行为，和解是因为避免诉讼带来的负担和损失。
令中国用户难以接受的是，根据和解协议，苹果需向美国消费者支付每部iPhone 25美元的赔偿金，并不包括中国用户。有律师分析认为，如果中国也存在“降速门”，中国消费者可以借鉴国外用户的做法，通过集体诉讼的方式起诉苹果公司。
关闭中国以外线下门店
iPhone在华销量锐降
“至暗时刻”降临之前，苹果刚取得了历史最佳业绩。
1月29日，苹果发布第一财季报告（区别于A股，苹果第一财季是指第四自然季度，数据截至12月28日）。
报告显示，苹果实现营业收入918.19亿美元，高于预期的884.3亿美元，同比增长近9%；实现净利润为222.36亿美元，同比增长11.37%。
苹果近20个财季营收，数据来源：wind
苹果近20个财季净利润，数据来源：wind
这是苹果有史以来最高的季度收入，苹果CEO库克表示“很高兴”，称“这得益于我们的iPhone 11和iPhone 11 Pro机型的强劲需求，以及服务业务和可穿戴设备创造的历史最高纪录。”
库克现在恐怕笑不出来了。中国商报援引中国信息通信研究院的数据报道称，2月中国智能手机的出货量为634.1万部，其中安卓手机占比为92.2%，也就是说，iPhone出货量约为49.4万部，远低于1月的230万部。
加之库克已经宣布暂时关闭中国以外的所有线下门店，iPhone在第二财季销量无疑将受到影响。截至目前，苹果在全球24个国家拥有约500家零售店，其中约一半在美国，在中国有42家零售店。
iPhone一直是苹果的主要营收来源，苹果第一财季数据显示，iPhone收入为559.57亿美元，在总营收中占比近61%。
苹果手机近20个财季收入，数据来源：wind
新品发布会历来是苹果每年的重头戏，据外媒报道，苹果已决定推迟原定于3月举行的春季新品发布会，此前消息称，苹果原计划在这次发布会上推出一款低价iPhone。
眼下海外疫情不容乐观，苹果如何挽回颓势，只能说考验库克的时候又到了。
