近两年,跨界营销成为了最热门的一种营销方式之一,越来越多的品牌选择这种方式,来达到与用户沟通,并实现破圈的效果。当然,也确实出现了一些粗制滥造,为了跨界而跨界的案例,导致用户对跨界产生了疲劳。进入到,跨界营销变得更加频繁,不到2个月时间,就有大量的品牌发起跨界营销,比如2月的拉面说x999感冒灵,而在之后的电影《花木兰》,更是成为了安踏、太平鸟等一系列品牌抢着跨界的超级IP。在近几日,又连续有网易严选x葫芦娃彩妆、钟薛高x娃哈哈AD钙奶、完美日记x奥利奥……真是跨界不停,创新不止。网易严选x葫芦娃彩妆葫芦兄弟是上海美术电影制片厂打造的动画IP,也是属于80、90,两代人的童年记忆,这次七兄弟再次出山,竟然突破了二次元,和网易严选合作,跨界彩妆。大娃技能:力大无穷
滑到没有摩擦力二娃技能:千里眼顺风耳
别看我眼色,看我眼影
三娃技能:铜头铁臂,刀枪不入
谢谢,一直有被香到
四娃技能:喷火
别惹火娃,惹火就好
五娃技能:蓄水、喷水
补水不能敷衍,水娃带你敷脸
六娃技能::隐身
隐形娃气垫,只遮瑕,不瞎遮
七娃技能:宝葫芦——吸万物
跟我读:吸油秀
蛇精技能:骗葫芦娃
Q:蛇精为什么要抓葫芦娃?A:因为他们能让我美美哒!
除了代言人海报,这套「葫芦兄弟」系列彩妆的包装设计,也是很用心。
清润茶语护手霜
“超强保湿力的护手霜”
缤纷单色眼影“明眸亮眼的单色眼影”
无畏柑橘淡香水“留香持久稳定的香水”
滋养丝缎唇膏“足够惹火的丝滑口红”
柔润滋养面膜“让皮肤瞬间喝饱水的面膜”
水光润泽气垫霜“让毛孔瑕疵消失的气垫”
控油柔焦散粉“吸浮油防脱妆的美颜散粉”
包装盒也是很漂亮
钟薛高x娃哈哈AD钙奶娃哈哈AD钙奶是80后,90后一代的童年记忆,一提到它就会想到白胖的瓶身,标志性的绿色包装,以及酸甜的口味,可以说是中国最知名的饮料产品之一。近日,带有一定历史感的AD钙奶与网红品牌「钟薛高」跨界合作,推出了联名雪糕,还取名叫「未成年雪糕」,再配上那句「谁还不是个宝宝」,给人带来惊喜和亲切感。
从包装上来看,基本保留了娃哈哈AD钙奶的色调,另外还加入了漫画人物,带来一定的童真趣味,看了都想入手。
此外,还有一组海报,讲述成年人在现实生活里的那些“童心时刻”。
完美日记x奥利奥作为最会玩的小饼干,奥利奥在跨界圈早已闻名遐迩,为用户创造过很多惊喜。近日,奥利奥还涉足美妆圈,跨界完美日记打造联名饼干气垫,有「经典黑色」和「樱花粉色」两款。
此外,奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒,将礼盒做成「美妆小铺」,趣味性十足。
包装设计粉粉嫩嫩,少女心满满,非常符合年轻女性消费者的需求。在此前,奥利奥已经推出了「樱花抹茶味」粉色饼干。
粉色饼皮加绿色夹心,春天气息很浓郁。
还有出了名为“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”的三款春日玩趣卷膜。
另外,奥利奥还提供了多个城市的DIY吃法
为什么这段时间的品牌跨界越来越多了?主要可能是以下几点。1、受疫情影响,线下营销取消自疫情发生后,各大品牌的线下营销活动无法开展,即使是广告拍摄也不容易实现。对于跨界联名这种方式,就很容易实现,只要双方敲定设计方案,就可以展开合作,传播也主要是线上。2、跨界营销是当前最有效的方式之一如今的消费者呈现年轻化、个性化,如何俘获他们,是各大品牌要考虑的问题。跨界联名的产品,一般都充满创意、个性,很符合年轻人的口味。一方面可以通过制造声量,来扩大品牌影响力;另一方面实现破圈,扩大消费场景,抢占用户心智。这三个跨界合作,消费群体实现了很好的互补。葫芦娃是一个在年轻用户群体中颇具影响力的动画IP,网易严选是一个年轻人为主的电商平台。AD钙奶品牌美誉度一直很高,算是一个经典国货,网红雪糕钟薛高更是俘获了大片年轻人。奥利奥和完美日记,都是年轻人喜爱的品牌。因此,三次跨界,可以说都是双方共赢。
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