【中篇】
06
科技巨头赋能美妆品牌
美妆界与科技圈的融合更加紧密。当欧莱雅、Ulta、资生堂这些美妆巨头们着手大举收购技术企业时，传统科技巨头们谷歌、亚马逊、Facebook和苹果也没有闲着。他们通过联手合作、消费者研究洞察和电商平台等模式，切入这个毛利丰厚的美妆领域。
关键之处是，美妆界与科技圈能够找到共同利益点，合作大于竞争，因此两个领域的跨界合作将更加旺盛蓬勃。
科技公司所拥有的是搜索数据、智能家居硬件、广告和营销流量等，这些资源正好可以在美妆购物群体上实现完美变现。而与之相对的是，美妆公司期盼借助技术的力量，在竞争激烈的拥挤市场中打造自身的独特优势。
科技巨头和美妆公司在不少领域已经开始携手合作，以下是我们观察到的主要领域：
* 美妆电商平台
对于所有消费品类，今天要打造一个完全社交化、数字原生化的新品牌，电商平台都起到至关重要的作用，特别是对于极度注重颜值视觉呈现和社交媒体传播推荐的美妆类目而言，电商平台可谓决胜的核心所在。
我们看到亚马逊在美妆类目已经开始发力拓展，而Instagram更已成为美妆行业的兵家必争之地。
Instagram不但投入资源与美妆品牌合作，以更好实现平台变现，而且正着手把自身转变为真正的电商玩家。今年上半年，Instagram在App内上线了交易支付功能，之后更不断尝试各种新功能玩法，包括AR购物和新品上线提醒等。
* 声音交互助手
亚马逊、苹果和谷歌近几年都已发布了各自的虚拟助手产品，并且在财报电话会议中提及“声音”或声音交互产品的频率大幅提升。特别是谷歌，在财报电话会议中提到了近60次之多，可见科技巨头们在声音交互技术的智能家居设备上是重金下注。
与此同时，美妆公司在积极寻求基于声音交互技术的新型电商模式，以确保自身能在未来争夺消费者的竞争中立于不败之地。
以丝芙兰为例，底他们和谷歌助手Google Assistant合作推出了硬件和App，用户可以用声音来预订美妆产品服务、参与用户调研，以及播放KOL红人的美妆播客Podcast等。
声音交互技术可以说是给美妆行业打开了一片全新领域，美妆品牌们都需要着手考虑，如何用好这项技术为用户提供更好、更精准的购物体验。
* 其他新方向
谷歌已经在使用搜索数据帮助美妆品牌更好理解消费者偏好，他们与美妆个护品牌合作，整合了行业研究、消费者洞察报告和市场事件等信息，试图为美妆行业打造一个数据驱动型业务模式。
另一个有意思的点是，科技巨头们居然在防晒领域兴趣盎然、成果显著。你一定想不到，过去5年里申请防晒技术专利数量最多的居然是老牌科技巨头IBM，他们大部分专利是关于某种能够增强防晒功能的特定粒子层面。
其他公司则采用合作方式。欧莱雅与苹果联手推出了“My UV Patch”智能皮肤贴产品，一种贴在用户皮肤上的传感器，可感知阳光下肌肤色泽变化，进而算出紫外线水平。这款产品不但进入了苹果线下门店，同时与苹果的原生健康App打通，进一步完善苹果的健康数据矩阵。
未来我们预期美妆界与科技圈的融合会更深入，一方需要把数据、硬件和平台变现，而另一方希望插上技术的翅膀飞得更高。
07
成分透明已成必备基础
今天的消费者日益关注他们使用的产品是用什么做成，特别是对于美妆产品，用户希望越清楚越好，因为化妆品成分与健康问题有着非常直接的关联。
成分透明不但已成为美妆个护品牌的最高优先级命题，同时也是所有消费品和零售企业的首要事项。诸如联合利华、宝洁和塔吉特Target这些消费零售巨头，都在通过并购、投资加速和内部孵化来抓住这个重要趋势。
而推动成分透明的其中一个重要途径是“洁净美妆运动”Clean Beauty Movement。Clean Beauty的产品重视天然干净有机的成分，没有添加人工化学物质或是对肌肤有争议性的成分，无动物性实验，而且大多有绿色环保意识并重视生态环境的可持续性。
“从农庄到脸上”、“从种子到皮肤”，不管你用什么概念来称呼它，洁净美妆正在行业内掀起热潮。据CB Insights行研数据，全球天然有机美妆市场整体容量预估达220亿美元。去年在二级市场的上市公司财报电话会上，提及洁净美妆、天然有机化妆品等概念的次数飙升到历史最高水平。
但是，洁净美妆运动同样存在着不这么绿色环保的另一面。
目前美国FDA在化妆品生产和成分标准上的监管相对落后。实际上从1938年起，美国的化妆品监管法规就没有更新过，行业内对于像“天然”、“洁净”等词汇的运用，基本没有具体规定，而没有相应行业标准，就意味着一定程度的混乱。
其结果是，行业内有不少品牌面临所谓“洗绿”Greenwashing的问题，假借绿色环保之名或是营销广告夸大其词，而实际并非如此。另一方面，品牌方也在利用消费者的恐惧心理大做文章，比如，拿对羟基苯甲酸酯Parabens开黑，而这种化妆品中最常添加的防腐剂成分，对皮肤的伤害实际上并没有品牌广告说的这么厉害。
换句话说，并非所有天然成分都是好的，同样，也并不是所有合成物都是不好的。这就是网上常说的“抛开剂量/浓度/比例来谈毒性都是耍流氓”，具体量值远比成分本身重要。
不管如何，对于成分透明的重要趋势，所有消费零售公司都不可忽视，以下是需要注意的主要方向：
