随着去年IG夺冠为国争光
电子竞技的影响力达到新高度
越来越多传统品牌广告主
也看到了电竞的商业潜力
如今，中国家长已经开始意识到电子竞技不再是“小孩儿打游戏”这么简单，但对于电子竞技的真正价值，大部分圈外人还没有足够的认识。
每当一个新事物进入大众视野，嗅觉最灵敏的商业品牌总会率先做出正确的选择——目前正火热的电竞联赛LPL（英雄联盟职业联赛），已经成为了商业品牌新的角力战场。
就在上月底，LPL的运营方腾竞体育与耐克在上海达成一笔赞助签约，双方签约4年，耐克成为LPL官方服装的合作伙伴。这是LPL联赛成立7年来，首次与传统体育服饰品牌签订赞助合约。
虽然双方都没有透露这纸合约的金额，但据了解，耐克一年的赞助费用大约在5000万人民币左右，其中包含现金和实物。
双方合作的主要内容是耐克将为LPL选手提供各战队专属服装和运动鞋，双方联名的运动产品和其他衍生服务之后也将在耐克门店进行发售。
此外，耐克还将发挥运动专业的优势，为LPL选手制定训练计划，提升比赛表现。
某种程度上，这次签约可以看作是中国电竞发展的一个里程碑，标志着以耐克为代表的传统体育服装品牌，开始承认电竞作为体育项目的一个分类的价值，更重要的是他们愿意拿出真金白银来投入这个新兴市场。
“LPL与耐克的合作在电竞行业是前所未有的，对包括战队和运动员在内的整个生态都极具战略意义。”腾竞体育联席CEO林松表示，通过这次合作，期待耐克能够帮助LPL所有战队和运动员进一步提升自我表现，继续在世界舞台上绽放异彩。
耐克并非第一个看中电竞商业价值的服装品牌，在去年S8全球总决赛期间，李宁宣布成为LPL参赛队伍EDG电子竞技俱乐部的合作伙伴，双方联名出品了具有EDG元素的卫衣和鞋子。
今年年初，李宁还用数亿元资金完成了对另一支队伍Snake俱乐部的收购，成为Snake真正意义上的拥有者。
但当耐克以联赛赞助商的身份入局之后，李宁的地位就会显得有些尴尬，在“LPL比赛规则”中明确指出：如果选手未穿着LPL队服，则不能穿着官方队服合作品牌的竞争品牌产品。不论是EDG还是Snake，李宁该如何在不损害联赛赞助商耐克权益的前提下进行露出，目前看来是一个难题。
一项电竞赛事真有这么大的商业价值？
答案是肯定的，随着去年11月王思聪的iG电子竞技俱乐部在S8上夺冠，LPL的赛事影响力达到了一个新的高度。根据腾竞体育的数据，整个，观看LPL赛区职业赛事直播的人数超过150亿人次，全球总决赛冠军战观战人数超过9960万，这些数字都大大超过了往年。
12月普华永道发布的一份体育行业调查报告显示，电子竞技已经超越足球成为全球最具增长潜力的体育项目。
嗅觉灵敏的传统品牌广告主则从就开始逐渐意识到了电竞市场的潜力，开始愿意在电竞上花钱，电竞营销这个词逐渐流行开来。
相比以往涉足电竞赞助较多的3C品牌，从的S7开始，我们熟悉的传统品牌也来试水电竞领域了，奔驰、伊利、欧莱雅都成为了《英雄联盟》全球总决赛的赞助商。
在去年S8的合作伙伴列表中，传统大众品牌的队伍更壮大了，光是RNG一支队伍，赞助商就有肯德基、伊利谷粒多、凌仕、东鹏特饮、惠普、多力多滋等11个品牌。梅赛德斯-奔驰则是去年LPL的官方首席合作伙伴。
借助这些赞助品牌的联名商品，LPL也开始进入更多人的日常生活，比如带有LPL战队特色的肯德基套餐等等。
从体育赛事的角度来看，我们还可以把LPL和其他联赛横向比较：中国足球超级联赛与耐克签订的赞助合约为30亿人民币（现金+装备），平均每年3亿元；中国职业篮球联赛（CBA）和李宁签了5年10亿元的弹性续约协议。
这样来看，虽然耐克和LPL的每年5000万赞助约在金额上还是弟弟，但至少已经快和足球篮球到同一量级了。
话虽如此，相比传统体育项目，电竞在品牌营销方面还是起步阶段，可待开发的玩法还有很多，在不同品牌间商业权益划分等需要抠细节的规则上也有需要完善的地方。
耐克能在这次赞助中获得怎样的回报，LPL又将如何利用这次商业合作扩大在非游戏人群中的影响力，我们都将在日后见分晓。
文 / 汪戈里
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