虽然已经被一轮又一轮的谍照与爆料剧透了不少，但即将上演的“科技圈春晚”——苹果新品发布会依然是下半年最值得期待的活动。北京时间9月11日凌晨1点（美加州当地时间9月10日上午10点），苹果新品发布会在位于加州库比蒂诺市的APPle Park乔布斯大剧院举行。在这场万众瞩目的发布会上，苹果又会为人们带来什么新产品呢？软件先行——Apple Arcade和Apple TV Plus每年的苹果发布会，人们最关心的肯定是诸如iPhone、iPad一类的硬件升级，而本次发布会，苹果把这些人们最关注的“硬菜”放在了后面，先介绍起了新的软件服务。
发布会上第一款与人们见面的产品是游戏订阅服务AppleArcade，这里有100多个全新的游戏，只能在苹果的iPhone、Mac、iPad、Apple TV 上使用，每个月都会有新的游戏推出。Arcade当中还有推荐、游戏预告片和游戏指南等。苹果高管在现场表示，没有其他游戏服务可以同时推出这么多游戏。
Arcade将在9月19号上线，4.99美元/月，在全球150多个国家可以使用，并有一个月的免费试用期。紧接着，苹果推出了Apple TV Plus，同时库克展示了Apple TV Plus将会有的三个预告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是预告片中收视率最高的影片，但是库克表示他最喜欢《see》这部电影。
库克宣布，苹果的第一部剧集将在11月1日上市，覆盖100个国家，每月4.99美元。当然，如果你购买新的iPhone、iPad、iPhone，可以免费使用一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声雷动。在流媒体娱乐领域，苹果要面对NETFlix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Now、Disney+等强大的对手。对大多数人来说，再花钱购买另一项订阅服务可能听起来并不是很有吸引力，但苹果押注其原创的内容会受到观众欢迎。苹果已经投资了超过10亿美元，为Apple TV Plus开发超过25部不同的电视节目和电影。
的价格比起12..99美元/月的Netflix、8.99美元/月的Amazon Prime Video、14.99美元/月的HBO Now等都便宜一些。硬件登场——新iPad、AppleWatch在介绍完软件后，发布会终于来到了“重头戏”——硬件。首先登场的是新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本。新款iPad搭载A10Fusion芯片，据苹果高管介绍，该芯片使新iPad比最畅销的PC快2倍。具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，以充分利用iPad OS功能。据苹果介绍，60%的用户第一个iPad是9.7 英寸的。10.2英寸iPad采用了350万像素的Retina显示屏，苹果称它比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，还带来了更强的广角和长焦特性。起售价为329美元，教育客户299美元，9月11日可预订，月底上市。
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