民消费能力提升，大众度假旅游时代已至⚫ 我国居民人均可支配收入为28228元人民币，其中镇居民人均可支配收入39251元，农村居民人均可支配收入14617元，国民整体消费能力提升。⚫ 在线度假旅游预订市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，在线度假旅游市场正处于高速发展时期，大众度假旅游习惯养成。家庭型结伴旅游方式逐渐常态化，二胎生育助力，亲子游市场不容小觑在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力。全国出生人口1523万人，人口出生率为10.94%，比减少235万人。自全面实施二胎政策，二胎数量逐渐上升，整体比例在50%左右。Analysys易观分析认为，虽然整体人口红利减少，但由于二胎比例增大，未来二孩家庭将成为亲子旅游市场的消费主力。教育、旅游政策频发，促进亲子文旅市场进一步发展近年来文旅、研学旅游政策频发，顶层设计不断完善健全，相关制度框架不断细分，为亲子文旅市场提供发展新机遇。根据公开数据显示，中国亲子文旅市场已超千亿规模，未来亲子旅游市场规模将继续稳步提升。国内亲子游度假项目日趋丰富，匹配服务设施相，提升亲子游吸引力随着国内综合度假设施数目、品类日益增多，供应侧接待能力和服务水平正在随着旅游用户的差异化需求调整和提升，设施的完善为亲子游旅游产品的竞争力奠定了良好的基础，多样化的游玩选择亦吸引到了更多亲子用户。目前在线亲子游产品分类中，主题乐园占比达到42.7%，接近半数，主题公园景点作为亲子游项目，受到用户热捧。持续增长的互联网旅游预订需求推动在线亲子游市场发展⚫ 使用互联网进行旅游预订的网民规模逐年上涨，其网民使用率已达到49.5%。⚫ 从亲子游产品购买渠道上来看，线上预订占比超过9成，说明亲子用户旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。以驴妈妈等为代表的在线旅游厂商，丰富创新亲子游产品主题，吸引亲子家庭客群，推动在线亲子游市场稳定增长。亲子游产品信息获取途径多元化，社群营销效应显现从用户亲子游产品信息资讯途径来看，亲友口碑营销、在线旅游预订平台与旅游攻略网站分别位列前三，此外由母婴、教育等社区构成的社群影响力也在逐步上升。用户信息资讯入口的变化为社群带来更多运营空间，社群环境中，以微信生态为例，朋友圈、公众号小程序形成三大支点，为亲子游用户及社群提供内容分享和工具使用，用户粘性逐渐增强。中国在线亲子游趋势分析景区IP挖掘文化内涵，以文带教赋能亲子游产业链近年我国文化及相关产业增加值保持快速增长，占GDP比重稳步上升，随着国民文化消费需求不断提升，文化及其相关产业规模不断扩大。以旅游业为代表的文旅融合发展，以IP为独特内容，旅游为表现形式，从景区IP自身文化价值挖掘为切入点，持续深度挖掘资源本身特色，将文化元素充分植入到景区游览项目及相关文创产品中，实现多维文化特质的呈现与传播，以亲子客群作为核心IP社群，强调文化教育内涵，使景区IP效应辐射亲子游市场，带动整体亲子游产业发展。在线亲子游市场业务边界拓展延伸，多元化场景打造，线上线下布局协同运营用户对亲子活动需求增多，亲子游向亲子服务延伸，为顺应需求变化，在线亲子游市场业务边界拓展速度加快，线下服务场景多元化拓展。线上依托旅游OTA与垂直电商基础打造内容矩阵，以产品、服务营销等方式提高用户转化率，同时基于线上数据积累，协助线下场景运营，以旅游门店/活动网点、景区酒店合作，打造多元消费场景，降低亲子人群获客成本。社群营销成为在线亲子游客群导流的有力抓手⚫ 用户亲子游产品的信息获取渠道更加多元化，社群效应明显，厂商逐渐形成与社群生态的协同运营模式。⚫ 厂商通过KOL将社群用户组织在一起，定期分享亲子旅游、线路产品、预订渠道、目的地玩乐项目等，以知识传播和专业内容输出获得群落认可，建立新的社群亚文化。孩子在亲子游产品决策的话语权加重，兴趣互动成为成为复购主要考量因素亲子游产品在购买决策过程中，家长会充分考虑孩子的兴趣爱好来制定旅游计划，孩子基于旅游产品的服务体验会形成主动购买意愿，从而刺激复购行为的产生。对比80、90后，00后、10后独生子女更多，在家庭的话语权不断增强，家长在决策意见上更愿意听取孩子意见，随着网络信息的普及，孩子们对于目的地信息获取渠道增多，儿童逐渐成为旅游的决策者，亲子游市场形成以“子”为核心的产品设计思路。Analysys易观分析认为，相较于其他类型旅游产品，亲子游更注重交互体验。基于主题定位、场景环境营造，意象融入体验项目等设计开发，加强亲子游客各种感官认知互动，意在通过旅游与主题活动项目的交互作用达到亲子对象行为与精神的深度参与。在线厂商通过精细化运营，深化亲子游品类差异与深度以大数据视角切入在线亲子旅游市场用户，通过整合采集数据源，打通用户数据基础，生成用户画像进行深入挖掘分析，将用户群体进行细分，充分考虑不同年龄阶段儿童的心里特征与需求偏好，了解该家庭群体的消费水平能力等多方面因素，有针对性地推送相关产品，实现精准调控营销策略。Analysys易观分析认为，通过对在线亲子旅游市场存量用户沉淀的大量数据进行精细化运营，挖掘用户需求，深化亲子游品类差异与深度，提升运营能力引导、鼓励用户消费，将成为在线厂商在亲子游市场提质增效的有力手段。
原始资料，请关注微信公众号：我师学堂，联系客服。
免责声明：本文内容来自网络，我们对文中观点保持中立，对所包含内容的准确性、可靠性或者完整性不提供任何明示或暗示的保证，请仅作参考。如有侵权，请联系删除。
长按二维码识别关注，查看更多推送
宏观经济资料库（实时更新）
