中国品牌这几年的发展有什么趋势？消费群体有什么特色？消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化？
近日，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《“新国货”消费趋势报告》，报告显示：
中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，中国品牌商品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。
同时，报告认为“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。
同时围绕“新国货”在电商平台的发展趋势，报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点，即“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”。
新结构：电商平台打通需求与供给拉动中国品牌商品结构性升级
近几年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，中国品牌正在由“量变”到“质变”，消费结构实现升级与变革。
京东大数据显示：
中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%；
中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。
显然，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上中国品牌商品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。
从品牌数及商品数的增长来看，商品数的同比增幅要高于品牌数，说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线，以满足消费者需求。另从人均消费金额的变化来看，每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。
消费者对品牌品质的关注度正在提升，相对于单纯关注商品价格，有更多的消费者会选择有品牌力、有品质感、有规模效应的中国品牌商品。
京东大数据显示，与全站中国品牌相比，销售规模TOP100中国品牌的下单用户数、下单量同比增幅均高于全站。同时TOP100中国品牌的商品数量在的同比增幅接近160%，品牌商为消费者提供了更为丰富的产品。
报告认为，这是从消费侧有效推动供给侧提供更多的高品质商品和服务的体现。
同时对TOP500中国品牌中增幅TOP100的品牌进行分析，同比增幅TOP100的品牌下单金额整体增幅超过220%，下单量增幅超过90%。
从数据上看，在具有一定销售规模的前提下，有很多的中国品牌依然得到了高速成长，中国品牌的消费潜力很大。同时增幅TOP100中国品牌的商品数量增幅也较高，的同比增幅超过330%，这些高速成长的中国品牌也在不断创新，深挖和细分中国市场，推出更多优质的商品和服务，以满足消费者更加多元化、个性化的需求。
新观念：品牌品质体验，赢得消费者
随着中国品牌商品的转型升级，国民消费观念转变，消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。
从数据上来看，头部品类排名变化不大，但品类的集中度下降趋势较为明显，同时在国际品牌更占优势的母婴等品类中，中国品牌商品的下单量上升趋势也十分明显，消费者对国品品质的信任度正在提升。
中国品牌消费中，食品饮料的占比较大，越来越多的消费者将线下商超的消费习惯带到了线上商超，生鲜、个人护理、医药保健等品类也都形成了快速增长，甚至在母婴品类也有此表现，京东平台的一站式购物特色全面满足消费者的多元需求。
从消费者的主动搜索与评价的关键词来看，消费者对品牌品质的关注度不断提升，越来越多的消费者选择主动搜索中国品牌或产品，在评价关键词中也更加关注商品的使用体验和商品品质，其次为外观设计与商品价格。
数据显示：
京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达24.3%，其中10个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达10.2%。
TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达30.1%，其中17个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达18.5%。华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。
新地域：持续挖掘“都市圈”消费潜力 拉动全国消费市场
报告显示，中国品牌商品在一二线城市的销售规模占比增幅及同比增幅均高于三线-六线城市，高线城市的中国品牌消费潜力递增。
从全国各地中国品牌消费情况来看：
中国品牌下单量占比更高的地区：贵州、湖南、河南、西藏、江西；
-中国品牌下单量占比提升快的地区：天津、北京、吉林、上海、辽宁；
· -中国品牌人均消费金额增幅快的地区：云南、贵州、湖南、江西、湖北。
显然在中国品牌占比相对更高的地区，如贵州、湖南、江西等地区，中国品牌商品在已经达到了很高的存量水平的情况下，用户购买数量成长受到一定的限制，但这些地区的人均消费金额提升幅度较大，拥有着较高的高品质消费潜力，品牌商也可以在这些地区持续投入更多的高品质商品。
新人群：消费扩容潜力的核心“年轻人”、“小镇用户”
随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群。
报告显示，小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%，下单量同比增幅达到67%；都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%，下单量同比增幅达到54%。
无论是中国品牌还是国际品牌、无论是都市人群还是小镇城市人群，年轻人群的消费增幅趋势较其他年龄段更加明显，其中小镇青年的消费潜力较都市青年更高。
