今天上午，海信电器发布了全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品S7。
海信电器股份有限公司副总经理、营销公司总经理王伟表示，欢迎华为入局，电视行业的彻底洗牌即将开始。
上半年，海信电器动作频频，“零框感”电视、叠屏电视、社交电视……在这一系列动作的背后，是海信电器力图不断改善业绩所做出的尝试。
昨天刚刚发布的半年报显示，公司营业收入同比增长7.79%；净利润同比下滑81.48%。
上半年净利降八成，缘于整合东芝
报告显示，今年上半年，公司实现营业收入151.04亿元，同比增长7.79%；归属于上市公司股东的净利润6220.55万元，同比下滑81.48%。
对此业绩，海信电器分析指出， 年上半年，国内彩电行业需求持续萎缩，根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量同比下跌 4.3%，零售额同比下降 13.1%，平均一台电视的价格已不足3000元。
整体环境不好，但海信仍然保持住了市场份额，根据中怡康数据显示，报告期内，公司电视的销售额占有率一直保持在 20%以上。同时，得益于海外市场规模稳步增长，报告期内，公司实现营业收入 150.3 亿元，同比增加 7.79%，且整体毛利率提升 0.87 个百分点。
利润大幅下降的原因，海信电器在报告中表示，主要受 TVS（东芝映像） 公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加。
海信电器的控股子公司 Toshiba Viual Solutions Corporation（TVS），报告期内实现营业收入 148,967.46 万元，净利润-8,706.81 万元，亏损主要系报告期内 TVS 公司销售渠道切换所致。
但海信电器同时指出，在行业的传统经营淡季二季度，公司当季度的营业收入同比增长超过 20%，毛利率同比、环比均提升超过2个百分点，净利润环比一季度提升超过30%，在行业周期性低谷的背景下，公司整体的经营状况呈现出改善的态势。
增收不增利的魔咒
值得一提的是，这已不是海信电器净利润首次下滑。以来，海信电器就持续了增收不增利的魔咒。
公司年报显示，、，公司分别实现营业收入328.7亿元、351.28亿元，同比增长3.26%、6.87%；净利润分别为9.67亿元、3.92亿元，同比下滑45.05%、59.4%。
净利润金额也从的超过17亿，一路下滑到的不到4亿。
今年上半年，净利润仅为6220.55万元。尤其值得注意的是，公司扣非净利润为-8622.3万元，这是海信电器十多年来首次在半年报中扣非净利润出现亏损。
申万宏源发布的研究报告指出，海信电器内销收入同比下滑5%，主要是国内终端市场竞争激烈，公司出厂价进一步下调6%，导致内销收入出现下滑。
从初表现来看，内销仍然处于调整期。
各种应对接连出招
为应对业绩的下滑，上半年，海信电器以ULED液晶电视、OLED电视、激光电视为“三驾马车”，优化产品结构，抢占高清大屏市场。
一是深究激光显示核心技术，强化大屏市场统治力。上半年，公司激光电视销量同比增长 104%，根据中怡康数据显示，海信激光电视在 80 吋及以上大屏市场的销售量占有率达到 48.8%。
二是更新迭代画质芯片，提升画质显示，上半年，公司正式发布第三代超高清画质处理芯片-信芯 H3，H3 融入了公司多年积累的背光分区技术与超画质算法，该芯片在公司的高端超画质电视上的应用已超过 80%，并得到了市场的高度评价。
三是持续提升ULED超画质技术，上半年推出全球首款“零框感”电视、首款背光白分区级电视以及全球首发叠屏电视。
四是突破OLED技术难题，上半年发布OLED 电视 A8，解决了困扰 OLED 电视多年的残影、图像衰减等核心技术难题。
上半年，海信互联网电视全球用户超4433万，同比增长26.3%，国内日活用户数超过1600万，同比增长23.1%，日均观看时长328分钟，同比提升26分钟，付费用户数同比提升48.7%，日均VV量超过2.5亿次。
在日本市场，海信与东芝在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面优势互补，上半年，海信和东芝牌电视合计在日本市场的销量占有率达20.9%，已经超过索尼和松下；海信在北美市场电视销售额同比增长34.26%，其中美国市场同比增长高达65.08%。
对海信电器的未来，公司内部保持了高度的自信。
上半年，海信电器的高管团队齐齐增持公司股票，包括海信集团董事长、海信电器董事周厚健，海信电器新任董事长程开训，海信电器分别负责国际业务、制造业务的董事林澜、代慧忠，海信电器新任董事兼总经理于芝涛等等。
（公开整理自上市公司年报、经济观察报、
第一财经、齐鲁壹点等）
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