随着现代社会人对于球鞋的越来越在意，球鞋的意义在人们的心里的分量变得越来越重要。甚至许多热爱球鞋的人已经达到了一种痴迷的地步，甚至无球鞋不欢。作为一名球鞋爱好者，为何会如此的痴迷于球鞋穿着以及收集，这一切还要从球鞋的发展说起。
Nike作为时代的弄潮儿，对于整个球鞋世界的方向和发展都有把控性的作用，可以说Nike完美的控制住了现在的球鞋市场，甚至已经把其他竞争对手抛在脑后，不论是球鞋世界的话语权，还是联名数量，Nike都是数一数二的。
但是Nike在20世纪其实是模仿者，那时候匡威的存在不断的刷新着人们的认识，随着耐克的不断模仿，破旧立新，终于在于Jordan签约后来到了Nike开挂的时刻。
作为那时候的Jordan，其实非常想签约那时候的老大哥阿迪，但是阿迪那时候看不起乔丹的天赋，觉得他无法成就大事业，于是Jordan最后与Nike签约下来。
Nike给Jordan的球鞋都是非常超前的，那时候联盟对成员球鞋颜色有要求，穿不符合规则的球鞋将会受到处罚，但是那个时候Nike做得最好的决定就是让Jordan放心穿，罚款他们交，使得这个颜色特立独行，形状也是耳目一新的球鞋一下子打开了观众的眼睛。
并且伴随着乔丹能力的步步高升，Nike也是越来越打出了自己的名气，并且把Air Jordan独立出来作为一个新的品牌，在AJ2的时候甚至直接定位为区别于运动鞋的运动奢侈品，加入了意大利血统，这样改变后，AJ的名号在世界上越来越响亮了。
一个好的球鞋品牌需要一个好的球星来带动，就像当年的Nike，有了乔丹的加盟后打开了其开挂的岁月，就算现在这些设计看起来也是绝对不过时的，这对于品牌和球星来说都是一种双赢。
那么到了现在，这种双赢都在持续，比如安德玛和库里，以及李宁和韦德，这些品牌压中了优质的球星，所以整个球鞋售卖设计发售都被一下子带动起来，球星对于球鞋的制衡一直是非常严重的，有时候一个品牌压中了一个优秀的球员，往往能够让这个品牌获利颇多。
这也是近些年国内的品牌疯狂找NBA球员签约就可以看出来，球员的影响力足够让鞋迷们趋之若鹜，就像是一种无形的毒药吸引着我们的鞋迷朋友，包括最近的韦德之道正代系列就是一个活生生的例子，作为整个国内行业押宝最为正确的一个品牌，李宁可以说是直接在这几年直接使自己的毒扩散到整个潮流圈。
安踏也是押宝的一个翘楚，签约了汤普森的他直接在汤普森表现超神之际，其KT系列愈发的让人喜欢，并且安踏的一贯作风也是非常讨人喜爱的，作为世界第二大球鞋厂商，ANTA对整个球鞋行业影响力的扩大是几何式的，当然，它的名气和玩家认可，其实除了设计，还有就是他们压对了一位优质的后卫。
当然也有押宝失败的，比如签了海公公就是一个非常难以让人满意的签约，整个球鞋市场其实已经可以很察觉的看出一点关系，那就是压球员战术，特别是国内的一些品牌。现在李宁和安踏都在不断的于一些不是那么有名气的球员或者新球员签约，为的就是拿下之后期望他们的爆发和未来，这无异于赌石一般，无法总是获利，但是只要有一位再像韦德或者汤普森一样的球星出现在自己的阵营，那么对于品牌来说就是血赚的。
除了一些压球星的办法之外，拼设计也是整个球鞋产业最需要比拼的一个点，如果你拥有良好的球星，但是设计十分摆烂也不会有人买，参考就是KT前面的几代，真的是很没有牌面，根本就没有现在的KT4影响大
所以现在中国的球鞋品牌开始疯狂的吸收那些球星，你要什么都可以尽自己最大的限度给出来，包括股权，整个中国品牌想要走向世界，那么这样确实是一个非常有效的方法，毕竟要打开世界的销售渠道，就必须要有一个大家都能被吸引的点，这也不难理解ANTA的KT4报纸为何在整个美国如此疯狂排队抢购。
诚然球星效应肯定发展一段时间后也许在国内的品牌中过一段时间会减弱，但是球星的效应永远不会减弱，这是体育行业发展的必然，也是吸引人们消费的一个必要途径，良好的设计配合上强大的宣传球星，整个品牌的效应会直接被打开，也能让品牌的层次上升，整个球鞋产业的各方面都可以得到上升。
所以我们没必要说很排斥国内的品牌不顾一切的签约明星，这也是走向国际，提升产品能力的一个好方法，不论是Nike还是Adidas都是从这种方式慢慢做起来的，我们也应该给国内的品牌一点时间，能够让整个产业更快的与国际产生接轨。
明星效应是品牌能够被更多人了解接受的一个最好方法，就连篮球鞋界不是很出色的361不也是想要签个乐福吗？拿下球星就代表着整个球鞋产业逐渐开始回暖起来，这带来的利益当然是能够让整个产业充满生机与活力的
球星效应对于产业的宿命是一个很大的点，特别是球鞋产业，就算现在的非球鞋鞋款其实也是不少说唱者逐渐带动的，这样的一个循环加工可以说是良性的发展，也是人们对于球星，明星的一种认可从而上升到对于品牌的认可，好听得名声加上好看的皮囊的人招人喜爱，那么对于球鞋来说，这当然也是不例外的
