上个月，上海上线首批“24小时影院”，不同于24小时超市、24小时餐厅，目前24小时影院的定位是“跨零点影院”，和真正的24小时经营还是有所区别。
正常情况下，大部分电影院排映的最后一场往往是在晚上11点左右。但在24小时电影院的概念里，排映场次将延迟到零点过后。
零点场
今年有两部在零点场次非常火爆的电影，一部是元旦跨年电影《地球最后的夜晚》，当时打着“一吻跨年”的宣传，吸引了很多情侣在影院跨年，虽然过于文艺被观众诟病，但不得不说这个营销手段还是赢了票房。
另一部就是布局十年的《复仇者联盟四》，今年四月中国领先全球上映，漫威粉齐聚“追星”，甚至影城坐地起零点高价电影票也照买不误。
这样看来，零点场好像除了特殊节日（跨年、春节、情人节）以及一些大片的首映当天，其他时候都排的比较少，观众的需求也不多。
电影院
从电影院来说，开设零点场还要考虑到很多因素。
1.票价
上海开设的两家24小时影城，0点场票价都仅有19.9元。影城总经理斯俊认为影城的夜间观众逐渐向其他娱乐形式流失，相对低廉的定价也是为了考虑市场、吸引观众做出的措施。
至于这一定价是否会变动，他说，影城的管理也是根据市场动态进行变动。目前的票价举措是出于培养市场的考虑。日后则会根据影片、观众反应对价格进行调整。具体则是通过营销手段，和影院旁的商圈形成市场的联动。
2.成本
服务优化的同时，也意味着各种成本的增加。北京深影国际影城的张经理表示，24小时影城的经营成本增加部分主要来自人工和水电。在租期、房租、物业费不变的情况下，增加了营业时间，对影城来说也的确是一笔新的收入。
中环影城的总经理王征则认为，影院经营的第一要义，就是要通过精细化管理降低成本。尤其是在成本不断上升的当下，节约人力成本就显得格外重要。因此对于中小影院来说，24小时影院可能并不是它们新的业绩增长点。
3.周边
即便一个城市，0点场的上座率也会因不同地区而有不同的区别。比如学院路区域，虽然高校林立，但学生们看零点场的观影氛围并不浓厚。
“要么周边夜场人群多，配合物业24小时营业是可以的，目前大部地区还不适合。”
“24小时影院真正的魅力，还得看运营的业态是否足够新鲜、配套能否跟上。”华东师范大学旅游管理学院教授楼嘉军在接受采访时这样说。
午夜场电影与周边商圈间能否无缝衔接，周边消费的深度和广度能否逐渐延展，都是24小时电影院成败的关键。
以上部分内容来自1905电影网
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