文：九尾妖狐
（《爱在西元前》）
突破45亿票房的动画电影《哪咤之魔童降世》让国内整个动漫行业陷入了一种狂欢。雷报【微信：leinewspaper +关注】发现，最近所到之处，只要是动漫从业者扎堆的地方，总少不了《哪咤》的话题。人们兴奋地意识到，原来动画电影也一样可以获得口碑和票房的双丰收，原来动画人也可以情怀和物质同时拥有。此前，动漫从业者最喜欢自我调侃的词是“用爱发电”。因为整个行业中大多数人，面对动漫产业受众窄、不赚钱的窘境，就只是凭着一股对动漫的热爱在坚持。
《哪咤》的成功就像一座灯塔，让动漫从业者看到了光明的未来，从而在做事的时候就更能多一份坚定和自信。不过，一部《哪咤》肯定是不够的，“一个真正有力量的行业才是我们动画人的未来。”老牌动画公司华映星球导演刘可欣对雷报【微信：leinewspaper +关注】说。
作为在动漫行业摸爬滚打十多年的“老兵”，刘可欣一路走来经历了这个行业的起起落落，对目前的境况更有一些冷静的思考。她表示，动漫行业发展经历过诸多坎坷，人才流失情况严重，行业里也有一些急功近利的情况存在，特别是最近几年资本进来后，一些新兴企业受到冲击，会去追逐热点，不太注重行业的深耕细作。《哪咤》的大火让大家看到，真正优秀的作品才是有市场的。但是，整个行业要兴旺仅有一两部优秀的作品是不够的，一个更加完善的工业化体系、更加良性的市场环境才是我们所需要的。她引用华映星球董事长胡劲松曾做过的比喻说：一千个小舢板也成不了航母，只有航母才是真正工业化的体现。而中国动漫行业需要更多的人一起去打造这个航母。
（华映星球导演刘可欣）
华映星球：布局全年龄段IP矩阵，探索全链条商业模式
作为一家成立的公司，华映星球拥有独立的动画漫画原创能力、IP运作能力、影视制作及投资能力等等，是一家多元化发展的企业。其在动漫领域获奖无数，知名的作品包括长篇动画《马拉松王子》、动漫电影《摩尔庄园》系列、动画系列片《魔晶猎人》及“梦娃”系列公益广告《中国梦·梦娃》等等。如今，华映星球又推出了成人向恋爱番漫画及动画作品《爱在西元前》，布局全年龄段的IP矩阵，并探索全产业链条的IP运作商业模式。
华映星球董事长胡劲松表示，华映星球这些年一直以动画电影业务为主，从投资、制作到发行。目前已经制作了两部摩尔庄园系列电影、两部龙骑侠系列电影，还引进了一部《飞鸟历险记》，也参与过一些真人网络大电影的制作。围绕这些动画为主的电影项目，华映星球做TV版的动画，是在为IP做持续的孵化。在整个的IP矩阵中，华映星球针对不同的年龄段规划了不同的类型定位。比如，《聪聪智慧岛》面向3-6岁幼儿的益智类动画；《魔晶猎人》是偏少年热血向的系列动画；《龙骑侠》是少年益智类型。而最近推出的《爱在西元前》是偏成人的爱情番类型，正好填补了之前IP矩阵中的一个空白。
《爱在西元前》系列作品改编自周杰伦的同名歌曲，由杰威尔音乐正版授权，爱奇艺、华映星球、上海紫卉动漫联合出品，其中华映星球负责作品的整体制作。系列作品从起就开始规划，正式宣布动画化。6月，《爱在西元前》漫画版率先上线；7月13日，动画版上线。漫画版规划超过300话，动画版规划共56集，将做成年番。目前漫画已经更新至126话，爱奇艺平台点击量超过67亿，动画第一部分（12集）即将完结，排名一度冲到爱奇艺动漫频道榜首。
据了解，《爱在西元前》是一部从立项之初就定位为打通娱乐、漫画、动画、影视全产业链条的IP作品，除了已经推出的漫画和动画，《爱在西元前》动画大电影已进入剧作阶段，真人影视剧也在计划中，由动漫衍生出的虚拟偶像系列娱乐产品亦在布局。
（华映星球董事长胡劲松）
《爱在西元前》中式恋爱番突破次元壁
“出圈”、“打破次元壁”，是近来动漫从业者热议比较多的词汇。大家也是希望通过这样多元化的尝试，拓宽动漫作品的受众面，探索更多盈利模式，以改善目前动漫作品不叫座、不赚钱的现状。那么，华映星球为何选择以周杰伦的《爱在西元前》作为突破口开启全链条的尝试呢？
雷报【微信：leinewspaper +关注】专访《爱在西元前》动漫总导演刘可欣得知，选择这样一首周杰伦的歌来改编，首先是因为周杰伦身上有很多特质跟二次元文化是很接近的，此外，周杰伦出道近，他粉丝年龄层也跨度比较大，涵盖二次元群体和非二次元群体，这么多年的积淀，周杰伦的形象已经不仅仅是一名歌星，而是转化为了某种文化产品，这样的特质特别适合做跨界的尝试。而《爱在西元前》这首歌，知名度高、延展力强，150多字的歌词里，有时空的转换、有主客观的转换、故事性和视觉性都非常强，跨越千年的爱恋这个主题本身也有很大的创作空间。这是她从创作者角度选择这样一部作品来改编的初衷。
而在具体的实践中，《爱在西元前》漫画和动画作品也在“突破次元壁”方面做了诸多尝试。这部动漫的人物外形设计偏向日式风格，但故事的讲述方式和节奏却是偏中式的。“我们做了调研，很多动漫的观众还是比较喜欢日式的这种人物形象，但这毕竟是中国的爱情故事，所以在节奏上还是做的比较中式的风格，这也是一次全新的尝试”。刘可欣表示，目前国漫大部分恋爱番还是偏日式风格，无论是故事节奏还是人物的动作表情，借鉴日本元素都比较多，有时你甚至觉得是两个日本人在中国的土地上谈恋爱。《爱在西元前》想要脱离这种违和感，所以用了更中国化的方式去叙事。这也让这部剧有了一点点中国电视偶像剧的感觉。
从受众上来说，除了动漫粉，这部作品前期的观众有很多都是冲着周杰伦的歌曲来的，其中有一些是以前从来不看动漫的观众，中式恋爱番的这种节奏让这些非二次元的观众更加适应，无形中也拓展了作品的受众面。数据来看，与大部分以19岁以下少女为主要受众人群的恋爱番不同，《爱在西元前》动画的用户中有61%是25-34岁的用户，这部分用户并非传统的动漫二次元用户，所以从某种意义上说，《爱在西元前》这部动画已经成功突破了“次元壁”。
“我们是原创的动画人，我觉得再做一部日番没有意义。我相信不卖腐、不卖人设，我们也可以走下去。我希望给观众推荐一个新口。当然我们还在尝试，也会吸取观众的反馈，后面也会再调整，不会把传统动漫观众丢掉”，刘可欣说。
（《爱在西元前》）
正在创作《爱在西元前》动画大电影等系列IP作品
雷报【微信：leinewspaper +关注】了解到，《爱在西元前》的动画大电影已经在规划中，目前进入了剧作阶段。据刘可欣透露，大电影将讲述与动漫完全不同的故事，在创作上会更大胆，在表达上会更细腻。动画电影最快将于与观众见面。
此外，作为一部由歌曲衍生出的动漫作品，《爱在西元前》动画版里也穿插了不少原创歌曲。整部动画共规划有22首原创歌曲，其中大部分歌曲由上海紫卉提供。这些原创歌曲在动画故事中服务于剧情，起着带动剧情走向和渲染观众情绪的作用，但同时，这些歌曲也将作为独立的作品进行运作。
胡劲松表示，《爱在西元前》系列目前主要的任务就是把故事做好，漫画和动画作品都是故事IP的放大器、加速器，最终的目的是希望这个故事能够在剧场版获得成功，成为一个增值的、可系列化的IP故事。后面的虚拟偶像、真人影视、歌曲发行等，这些都是在故事被接受之后水到渠成的事情。
从《聪聪智慧岛》到《爱在西元前》，华映星球的IP受众横跨幼儿到成人；从动画漫画到真人影视，华映星球在文化产业领域不断尝试更多的可能。也许，正是因为这种全产业链条的布局，才让华映星球对整个动漫产业甚至文化产业有了更具大局观的思考。“打造动漫产业航母”不是一家两家公司能做到的事情，也不是一年两年能做到的事情，需要所有从业者持续不断的精进、努力。“中国不缺一个三五年热门的公司，缺二三十年一百年还在的公司。华映星球愿意像《爱在西元前》的故事所传达的一样，给予观众和产业永恒的爱、长情的爱”，刘可欣说。
（《爱在西元前》）
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