在互联网运营的策略当中
借力是一个运营高手的基本功
同样的
在个人品牌的建立上
也要学会借力
才会有事半功倍的效果
什么叫借力？
其实就是要明确自己的需求
有一个明确的目标
然后有策略地去获取别人的帮助
达成自己的目的
借力这件事可以分成两种，一种是向热门人物或热门品牌借力，还有一种是向热门话题借力。在运营的思维里，“借力“也就是一场活动运营。
向“人”借力01明确目标
首先，明确我要向谁借力。在我们的职场中，有两种力量是最好用的，一是和你同领域的资深的前辈，这类人群已经有了自己的影响力，他可以用他的品牌来为你背书。第二种就是对你的影响力和品牌有需求的受众，这类人可以作为你的用户帮你做口碑的传播。
02建立联系
选好了有影响力的人之后，就要想办法与这些人建立联系，深化彼此之间的关系，你可以通过持续的说出你的观点，获得他们的欣赏，也可以做一些吸引他们注意力的动作，让他们去关注到并发现你持续输出的这些内容。这种联系当然也可以是广义上的，比如说你可以参与到一个宏大的活动里面去，就好像前两年很热的冰桶挑战，普通人也可以通过点名还有接力去和名人去发生一些互动。
03明确需求
最后，要向他人借力，你还得洞察别人需要什么，也就是所谓的洞察他人的需求。并且要想办法先满足了他的需求，然后再请他来协助完成你的目标。
向“话题”借力01保持舆论敏感
要对舆论保持敏感，要知道热点在哪，并且现在在热什么。作为普通人，我们可以通过新浪微博的热搜排行榜或话题榜，百度搜索的风云榜来获取热点资讯。百度搜索风云榜会提供实时热点以及当月热点，微博话题榜会告诉你现在在新浪微博里什么样的话题最热，通过这些渠道了解哪些话题受到了更多的关注，才更容易地去向这些话题做借力。
02与个人品牌结合
要从自己擅长的领域找到“我怎么样才能跟热点去结合起来”。你得找到一个角度，然后持续去发出你的声音，要做出行动，你不要担心说对一个热点话题去表达了自己观点会不会引发争议，会不会被人家说站队。不要怕！任何话题都有多面性，有人支持就会有人反对，明确的表态是非常重要的，因为不管你对这个话题的看法是否有道理，你的站队都会为你迎来一批人，这批人可以称他们为志同道合者。
03转化你的粉丝
将“志同道合者”转变成你的追随者。这一步是最难也是最关键的一步。有些人会用很多极端的方法，比如说语不惊人死不休，一定要让别人对自己的观点印象深刻，为了达到这个目的，甚至不惜去伤害其他的人，这种做法是有问题的。我们要去分析别人的需求，去满足他们想要什么，然后用双赢或者是多赢的方式去换取追随和配合。一旦拥有了这些“追随者”和“配合者”之后，他们就又能帮你去更好地借力，形成一种非常正向的循环。
举个例子
当你把上面的部分都已经做得非常熟练的时候，你就可以去试着引领话题，而到了这个时候你的势能的积累也基本上就可以完成了。我们来看一个成熟的例子吧！
今天的案例是熊本熊，一头带着腮红的黑熊，日本九州熊本县推出的一个吉祥物。我们来看看它是怎么通过制造话题以及引领话题，并且综合地去运用向热门的人物借力，从而更高级的去打造自己的品牌的。
它诞生的前两年就给经济萧条的熊本县带来了超过1200亿日元的收入，大概68亿元人民币。几年的时间，熊本熊这个形象就已经火遍了全球，一个县政府的吉祥物是怎么能够去形成这样的品牌效应的呢？那就是制造话题以及向名人借力。熊本熊的话题制造有两个特点，第一是它的话题非常具有自己的个性，第二是它非常善于去向名人借力。
熊本熊还在走向世界的过程当中，每到一个国家就和当地的名人去进行互动。熊本熊跑到了中国，就去找刘德华跳了一支舞，到了美国又去找基努里维斯合影，跑到泰国去见了泰国的总理英拉。
熊本熊之所以能够获得如此广泛的传播，除了它会制造话题，在世界各地去和名人去做互动，还有一个非常重要但是可能会被忽视的原因，那就是它的图案的使用版权是永久免费的。这样的政策开放的第一年就吸引了超过3600次的申请，也就是说有3600款产品直接以熊本熊的形象去推出了。这就是熊本熊明确他人的需求，用双赢以及多赢去换取了追随者和配合者！通过这样的方式去更好的去借力去更好的去制造话题，形成了一种正向的循环。
小小的总结
总结一下，今天讲了打造个人品牌的一个加分的动作——借力，通过借别人的力来成就自己。借力是每一个运营个人品牌的高手都应该具备的一种能力。向热门的话题借力和向热门人物接力过程中有三个共同点：第一，明确可以借力的对象，第二，学会洞察他人的需求，合作和造势的时候才可以抓得到重点。第三，主动去帮助别人。
END
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