希尔格慕，隶属于安格尔门窗有限公司。公司成立于，经过十余年的发展，逐渐发展成为研发、生产、售后于一体的综合性门窗生产企业。
，安格尔门窗有限公司着眼未来，重新规划品牌战略定位，入主国内高端门窗市场。为此，安格尔门窗有限公司邀请广州后起商业服务有限公司，进行品牌战略合作，打造全新的高端门窗品牌——希尔格慕。
1.
品牌战略定位
“定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。”
——杰克•特劳特，全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父
市场调研上，我们从市场、产品、顾客等三方面分析品牌现状。
消费市场：企业众多，产品竞争激烈，容易陷入价格战的泥沼。行业比较分散，缺乏主导品牌，又存在南北地域差异。
产品工艺：高端门窗品牌都以意大利、德国工艺为标准，铝包木、断桥铝等高端产品同质化严重。
购买行为：门窗产品属于品牌差异化小而顾客参与度高，降低失调的购买行为。购买本身是一次重大消费决策，消费者需要广泛收集产品信息，高度关注所购买的品牌。
想要立足于高端市场的新品牌，既要看到上述的挑战，也要发现深藏其中的机遇。
例如：国内茶叶市场，作为品类大于品牌的市场。产品之间的差异很小，消费者往往在品类之间选择，而不是某一品牌。
小罐茶以制茶大师为产品背书，以明确的标价强化礼品属性，在品类相似茶叶市场中塑造了一个全新品牌。
（图片来自网络）
希尔格慕品牌，要打开高端消费需求市场，达到后来居上的效果，必须要有明确的自身定位。分析调研高端门窗市场上已有对产品安全、环保、隔音、舒适、节能等功能和诉求后，这些理念最本质的还是为家服务。
“窗”在造字方法上，属象形字，从 “穴”，指家中通风透光的装置。时代变化发展，窗的材料越来越多样化，从安全性、舒适性到审美倾向的发展，功能也更加多元化，但它最为本质的“灵魂”始终是家。
（图片来自字源网）
抓住到这一本质，为希尔格慕塑造品牌形象时，我们以高尚生活家为主要情感诉求，提出“希尔格慕，唯你专属”的超级话语，给爱家的人典雅的尊崇生活。
“希尔格慕，唯你专属”这一超级话语，它帮助人们创建更积极美好的家庭生活。希尔格慕在设计、性能方面突出优势，创造性地解决了消费者自我认同的需求。
2.
品牌核心元素
品牌色彩
色彩是品牌最有表现力的元素之一，它直接影响人们的感情。是品牌的第一认知要素，也是品牌最重要的品牌资产。
希尔格慕品牌VI色，采用以黑色为主导的通识性色彩。黑色作为一种包含多重文化意义的色彩，它代表着正式、厚重、威严、高级金属质感，成就白色一样的永恒经典。
我们将黑色应用于希尔格慕品牌视觉系统，强化品牌的尊贵质感。
视觉符号
希尔格慕定位全国高端门窗品牌，其形象应该是高级而不失质感。
那么应该要用什么形象来传达希尔格慕的形象定位呢？
经过团队多番研讨论证，以及考察其它品牌形象logo，最终选择嫁接国际品牌文化符号，强化品牌的国际倾向。
以“中文+英文”的字符为主视觉呈现，其形象大气、稳重而不失时尚，符合国际主流风尚，而且易于识别和传播。
该设计也融入“家”强大的理念，在字母“o”处，设计师别出心裁的采用“房顶”元素为点缀，展现了希尔格慕对家的精心营造。
独特的设计让形象更具美感，也赋予品牌更强的辨识度和丰富的文化内涵。
“HILGAMO”的logo形象风格统一，笔画间不失张力，加以细节间的节奏变化，传达出高端、新锐的视觉感受。
后起商业服务有限公司
帮助企业，后来居上
服务客户：安格尔门窗有限公司
服务行业：家装/门窗行业
广州后起商业服务有限公司，成立于。五年来我们以“帮助企业后来居上”为使命，凭借敏锐的洞察力，帮助企业在战略和组织传播上全面提升竞争力，为企业、顾客和终端用户带来成长和价值。
