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我国出生人口数量在为956万人，比去年减少了10%。多种因素影响了这一趋势，包括育龄人口减少、生育观念改变以及婚育年龄推迟。然而，与此同时，由于母婴人群消费水平不断提高，以及精细化喂养逐渐成为育儿的主流方式，我国母婴市场产业规模持续增长（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。

数据显示，我国的养育成本投入位居全球前列，说明中国的母婴市场仍然有很大的发展潜力。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末76份母婴行业相关报告。

另外, 由于代际变化以及90后和Z世代的涌现，母婴消费领域出现了新的势力。这导致了消费取向的改变和关注点的转移。新一代父母对于亲子关系以及高质量的育儿陪伴越来越重视。根据易观分析，Z世代是一个寻求更新和前沿育儿方式的群体。满足Z世代新妈妈的消费需求，将能够更好地抓住母婴市场的机遇。当前流行的新兴场景也成为母婴类产品最佳的营销入口。

受疫情影响，Z世代妈妈对宝宝的免疫力、身体素质和长期健康规划越来越关注

调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示非常重视宝宝的身体素质提升，并且有长远的健康规划。其中，53%的妈妈表示经历疫情后更加注重宝宝的免疫力和抵抗力提升；42%的妈妈表示在疫情前后都一直非常重视宝宝的身体素质，注重科学的营养补给。

根据分析，Z世代妈妈在给宝宝补充营养方面的主要需求仍然集中在提高免疫力和增强身体素质上。他们非常关注宝宝的健康发展，并希望能够提供科学合理的一站式长期健康规划。这意味着他们希望找到一种综合性的解决方案，以满足宝宝免疫力提升和全面健康发展的需求。因此，提供这样一种服务将更受到Z世代妈妈的青睐。

本专题内的参考报告（PDF）目录

易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察 报告-03-29

果集：小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告-08-04

果集行研：小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告-08-03

蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告-07-06

易观分析：中国互联网母婴行业年度分析 报告-07-01

巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：中国新母... 报告-06-29

新榜研究院：母婴行业数字营销观察报告 报告-06-06

艾普思咨询：母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告-06-03

增长黑盒：母婴行业增量洞察报告 报告-05-28

艾瑞咨询：中国母婴营养品市场洞察报告 报告-05-25

极光：移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告-05-22

艺恩数据：母婴赛道趋势洞察 报告-05-20

小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告-05-07

闻道网络：母婴行业网络营销洞察 报告-05-06

果集：3月母婴赛道社媒电商报告 报告-04-26

百度营销：百度母婴内容营销手册 报告-04-24

美团闪购&母婴行业观察：母婴即时零售行业白皮书 报告-04-22

快手&磁力引擎：快手母婴行业数据报告 报告-04-14

美修大数据：母婴洗护品类洞察报告 报告-04-02

果集：母婴品类市场预见 报告-03-31

比达咨询：度中国互联网母婴市场研究报告 报告-03-13

巨量算数：抖音母婴行业年度盘点 报告-02-03

煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告-01-31

艾瑞咨询：中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告-01-09

百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告-12-20

易观分析：中国母婴新消费市场专题分析 报告-12-08

魔镜市场情报：母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告-12-07

果集千瓜：11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告-12-04

魔镜市场情报：22-母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告-11-22

巨量算数&母婴研究院：巨量引擎母婴行业白皮书 报告-11-15

小红书：·母婴行业用户洞察报告 报告-11-12

巨量：巨量引擎母婴行业白皮书 报告-11-08

远瞩咨询：中国母婴用品行业分析 报告-11-04

小红书：双11母婴行业营销趋势洞察 报告-10-20

易观分析：互联网母婴行业用户洞察 报告-10-19

淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告-10-16

汇员帮：上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告-09-11

淘宝直播：淘宝直播母婴产业带报告 报告-09-02

巨量：趋势雷达-抖音母婴行业年中盘点 报告-08-27

宝宝树：母婴行业洞察报告 报告-08-27

比达咨询：上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告-08-25

中国婴童网：中国母婴实体店消费数据分析报告 报告-08-24

蝉妈妈：抖音电商母婴用品行业观察 报告-08-21

艾媒咨询：中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告-08-01

微播易&CAAC：母婴行业内容营销研究报告 报告-06-30

极光：移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告-05-30

解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告-05-25

宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告-05-20

磁力：快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告-05-19

罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见 报告-05-12

头豹：中国母婴用品行业概览 报告-05-03

磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告-04-11

艾瑞咨询：中国母婴行业研究报告 报告-03-29

艾瑞咨询：中国母婴新消费白皮书 报告-03-10

网经社：度中国母婴电商市场数据报告 报告-03-07

TalkingData：母婴行业洞察报告 报告-03-04

美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告-02-25

艾媒咨询：-中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告-02-24

巨量：抖音母婴行业年度盘点 报告-01-27

易观分析：中国母婴后浪品牌市场洞察 报告-01-18

艾瑞咨询：中国移动互联网母婴行业流量报告 报告-01-10

易观：中国母婴用品市场洞察 报告-11-21

卓尔数科：母婴行业洞察报告 报告-11-19

普华永道：母婴产业发展蓝皮书 报告-10-27

数据威：母婴食品行业 新观察 报告-10-15

易观：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察 报告-08-27

飞瓜数据：母婴短视频及直播营销报告 报告-08-26

宝宝树：母婴行业洞察报告 报告-08-20

QuestMobile：母婴行业品牌营销洞察报告 报告-08-05

QuestMobile：母婴行业品牌营销洞察报告 报告-08-04

巨量：母婴行业年度报告 报告-08-04

磁力数观：快手母婴行业数据价值报告 报告-08-04

千瓜数据：小红书母婴行业品牌投放数据报告 报告-08-02

极光：移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告-07-27

艾媒咨询：中国母婴人群营销趋势报告 报告-07-26

艾瑞咨询：中国下沉市场母婴消费行为报告 报告-05-24

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