周原遗址最近火了，令人感到尴尬的是，遗址的火爆并不是因为国宝级的青铜器，也不是因为西周古老而神秘的文化，而是因为抖音上一段纣王妲己尬舞迎客的视频。
孔子在说到礼时，曾曰：“周监于二代，郁郁乎文哉！吾从周。”意思是说周朝的礼仪制度借鉴于夏、商二代，是多么的丰富多彩，我遵从周朝的制度。可看了上面这段视频，估计周文王和孔子地下有知，都要气到跳脚。
周原遗址有着丰富的历史文化内涵可供旅游进行创意设计，如文王问卦、凤舞九天等等，好的创意形式可以让游客跨越时间的鸿沟，触摸历史，学习传统文化。而现在这种不相干又低俗的噱头，不仅毫无美感可言，而且缺乏对历史文化最基本的敬畏和尊重。
面对一些含有低俗内容的网络文化产品，文化和旅游部高度重视，近期开展了集中执法检查，对淫秽色情低俗、宣扬暴力、教唆犯罪、违背社会公德等违禁内容零容忍，依法从重查处部分内容违规的网络文化经营单位，净化网络市场环境。
在旅游市场中，最具教化功能的红色旅游更该抵制低俗、庸俗、恶俗。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程(-)的意见》，相关负责人表示，要力戒红色旅游乱象，让游客通过参加红色旅游真正感受革命历史文化，领略革命历史精神，接受革命传统教育。“八一”建军节前后，预计将有过亿人次的游客选择红色旅游，人们走进红色旅游景区，不仅因物因景，更因一份情感与文化的驱动力。
目前，个别红色景区在建设和发展过程中的确出现了一些问题。比如，红色旅游成为一些单位巧立名目进行公款旅游的借口；一些红色旅游景区商业气息过重，在美食、购物、游乐设施的加持下日趋同质；一些景区为变“红”，抢革命人物、争历史事迹，甚至对领袖和革命人物作过分神话和迷信的处理，一些讲解员为制造噱头渲染野史秘闻、自编搞笑段子；一些景区体验项目在设计上存在恶俗化倾向，诸如游客扮日军抢“花姑娘”、身着汉奸服装拍照留念等。这些问题都提示我们，在红色旅游景区红火发展的外表下，不能忽视景区建设水平的提升，不能忽视景区竞争和发展意识的提升，更不能让红色旅游跑偏变味。
要真正靠红色立本，在明确自身条件和定位的基础上，有序开发，诚实经营，有益创新，提升服务，而非仅仅套上红色的外衣，将红色元素当作招牌和幌子，这样红色旅游才能长“红”不衰。
除去旅游中低俗、庸俗、恶俗的乱象，时值暑假旅游旺季，“不合理低价游”也有了卷土重来之势。
云南省政府7月24日刚刚发布了《关于加快推进旅游转型升级的若干意见》，第一条就是根除“不合理低价游”，可后脚就被央视曝光了“低价游”乱象。涉案旅行社通过0元团费招揽游客，然后威逼利诱游客在指定购物点购买高价低质商品，收入七成靠购物返款提成，短短一年半就获暴利一千余万元。其中一名导游，一年通过游客购物就能收入60多万，而这仅仅只是游客购物额的十分之一。
同时被央视曝光的还有海南，《海南三天两晚游只要50元还包括5A级景区?》的节目一经播出，海南书记、省长连夜批示，高度重视。其中海南省长沈晓明在批示中强调：“海南是吃旅游饭的，对旅游乱象应该要零容忍。”
中国旅游看“两南”，诚如沈省长所说，云南、海南都是吃旅游饭的，如果坐视不法商家违规逐利，游客利益被侵害，旅游行业形象受损，最终蒙受巨大损失的还是当地旅游业的发展。可为什么多年来“两南”的“不合理低价游”乱象屡禁不止呢？一是因为其中的暴利让不法商家铤而走险、顶风作案；二是因为以前的处罚力度过轻，执法不严，不足以震慑不法商家；三是对游客的宣传教育不够，总有贪图小便宜的游客轻信上当。只有建立严管重罚的长效机制，才能根治旅游乱象，净化旅游市场环境。
景区、商家应该依法合规经营，游客也应文明出游。“天空之镜”青海茶卡盐湖变成垃圾场，一天要清理出12吨垃圾，其中很大一部分垃圾是游客们进入盐湖所穿的塑料鞋套；上海迪士尼公园一名身穿卡通外套的演职人员被游客拍打后脑勺，演职人员当即被扶进休息室；游客向动物乱投喂食物，乱涂乱画，乱丢垃圾……每到旅游旺季，这些旅游中的不文明事件似乎总是层出不穷。
对于屡见不鲜的不文明行为，《关于旅游不文明行为记录管理暂行办法》规定，包括破坏公共环境卫生、公共设施，损毁、破坏旅游目的地文物古迹等行为，在境内外旅游过程中发生的因违反境内外法律法规、公序良俗，造成严重社会不良影响的行为，将被记录在案。除了国家层面出台的相关法规，厦门、山西等地也开始纷纷制定相应的不文明行为处理措施，以规范旅游游客行为。“黑名单”只是起一个震慑作用，文明旅游一要靠完备的旅游设施和先进的管理，更重要的是要靠游客自身提高文明旅游的意识。
子曰：“道之以政，齐之以刑，民免而无耻；道之以德，齐之以礼，有耻且格。”
意思是说，以政令来教导，以刑罚来管束，百姓仅会因免于刑罚而服从，但不知羞耻；以德行来教化，以礼制来约束，百姓会知道羞耻并且走上正善之途。相信随着中国旅游业的不断发展，政府、市场管理水平的不断提高，中国游客文明素质的不断提升，旅游乱象会越来越少，旅游市场真正和谐清朗。
(来源:每日文旅观察)
