【环球网报道】8月31日，由北京旅游学会、社会科学文献出版社共同主办的《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》发布会在北京举行。
《北京旅游发展报告()》是“北京旅游绿皮书”的第七本专题报告。全书由1篇主报告和20篇专题报告组成。主报告《迎接首都旅游发展新时代：构筑幸福产业与美好生活》既回顾了北京旅游业的发展，亦正视旅游市场秩序、旅游资源开发等方面仍存在的问题，提出了的工作方向，在供给侧结构性改革等方面着力，以构筑旅游幸福产业，满足人民美好生活需求。
专题报告分为“首都旅游”、“文化旅游”、“国际旅游交往与服务”、“科技旅游”四个篇章，契合北京“四个中心”战略定位。高屋建瓴的篇章设计将北京旅游业的发展与北京的城市定位和战略版图紧密联系起来，使今年的北京旅游绿皮书达到了一个新的战略高度。
7年来，《北京旅游绿皮书》在作者支持和读者厚爱之下稳步发展，未来将以更为丰富的内容回馈广大读者。
【《北京旅游绿皮书》摘录】
摘录1：
《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》——首都旅游篇指出：
首都旅游既能疏解北京非首都功能，还能为国家“一带一路”倡议和解决不平衡不充分的主要矛盾提供新的发展思路
首都旅游篇针对北京“四个中心”战略定位中的政治中心功能而对首都旅游发展提出的建议和要求。在我国建设中国特色社会主义新时代的背景下，首都旅游既能疏解北京非首都功能，还能为国家“一带一路”倡议和解决不平衡不充分的主要矛盾提供新的发展思路，从而实现首都生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀，不断提升首都文化软实力和国际影响力。
首都旅游篇的研究内容主要包括：第一，在北京政治中心定位和新时代背景下，本篇在开篇首先分析了首都旅游应如何开展旅游革命，并为首都旅游发展提出战略性建议;第二，在进行首都旅游的协同性评价基础上本研究提出如何促进首都旅游圈高效协同发展;第三，通过分析中国主场外交活动对首都旅游发展在旅游形象推广、旅游竞争力提升、旅游市场拓展及促进会展旅游等方面的积极作用，本篇提出如何更好发挥主场外交活动效应和促进首都旅游发展;第四，针对首都政治中心的旅游发展，本部分还提出首都功能核心区的五种优势旅游资源及旅游产品创新发展策略;最后，在共享经济背景下，本研究还探索了传统旅行社如何创新经营模式以顺应时代的发展。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》首都旅游篇)
摘录2：
《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》——文化旅游篇指出：
应将北京段长城纳入长城国家公园，成立国家公园北京段长城管理委员会
由于北京段长城分属于不同的行政区，在保护与利用方面存在不少问题。北京旅游学学会会长安金明在分析了北京段长城保护利用现状与问题的基础上，提出了保护与利用北京段长城的建议，认为应该将北京段长城纳入长城国家公园;成立国家公园北京段长城管理委员会;建立与国家公园法规相融合的长城保护法律法规体系;划定长城沿线两侧各2公里保护带;进一步挖掘长城文化内涵;组建北京段长城旅游集团;实现“四权分离”的监督管理模式。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》文化旅游篇《北京段长城保护与利用研究》)
《总规》为城市建设多规合一、文化与旅游的融合发展提供范本
北京城市总体规划关于“全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心”的定位确定了北京旅游业的使命和职责，北京旅游业与“四个中心”息息相关;《总规》在文化与旅游的融合基础上，为北京文化旅游确定了总格局、主轴线和重点片区，确定了旅游业发展的原则、方针和路径。《总规》为城市建设多规合一、旅游业规划融入城市总规和文化与旅游的融合发展提供了一个范本。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》文化旅游篇《(总规)视角下北京文化旅游发展的再思考》)
从创新遗产旅游利用方式等五个方面讲好北京中轴线历史遗产的旅游故事
以北京中轴线的遗产旅游为研究对象，阐明了中轴线是北京旅游发展的资源依托，旅游业是遗产保护和传承的产业载体，分析了大众旅游、优质旅游和全域旅游新时代对遗产旅游发展的新要求;并从创新遗产旅游利用方式、布局遗产旅游空间、提升旅游服务质量、优化旅游产业链条和共享旅游发展红利五个方面提出了讲好北京中轴线历史遗产的旅游故事的对策。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》文化旅游篇《北京中轴线旅游发展的时代使命》)
推进大运河、永定河文化生态旅游发展
着眼于中华民族伟大复兴，从运河文化旅游开发的重要意义入手，提出在城市副中心建设背景下通州运河文化旅游开发的总体思路和对策，将大运河打造为与长城交相辉映、与环球相得益彰的文化锦带，铸造“千年运河”文化旅游品牌。
在分析永定河大兴段文化旅游开发的重要意义的基础上，以发展文化生态旅游为导向，提出关于永定河大兴段文化生态旅游发展的建议，从而构建主次有序，脉络相连，网络化的永定河大兴段滨水沿线空间游览大格局。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》文化旅游篇《城市副中心背景下通州运河文化旅游开发对策》、《永定河大兴段文化生态旅游发展的思考》)
摘录3：
《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》——国际旅游交往与服务篇指出：
(国际旅游交往与服务篇的作者既有世界旅游城市联合会、洛杉矶会议及旅游局驻华办事处等国际组织和机构的高层管理人员，也有长期关注北京出入境市场发展的中国旅游研究院和首都经济贸易大学等科研单位的学者，还有长期从事旅游政策研究的北京市旅游委的干部。他们从产学研各个视角对于北京的国际交往与服务提出了富有建设性的意见)
北京在吸引国际组织入驻方面应将国际组织外交的策略提升至战略层面
旅游业是天然的对外开放行业，素有“民间外交”之誉，在促进国际政治合作、国际经济发展、国际文化融合、国际社会进步等方面发挥着重要作用。新时期、新趋势下，北京旅游在国际交往中发挥着不可替代的作用。
国际组织对北京国际交往中心建设有重要的促进作用，北京在吸引国际组织入驻方面应将国际组织外交的策略提升至战略层面，纳入北京国际交往中心建设的重要组成部分，不断完善国际组织相关制度，改善首都的发展环境，提升北京的国际服务能力。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》国际旅游交往与服务篇《国际组织对北京国际交往中心建设的促进作用》)
北京入境旅游市场对策——政策扶持精准化，聚焦近程客源市场，重视国际社交媒体营销
国家文化和旅游部“统筹文化事业、文化产业、旅游业发展，加强对外文化交流，推动中华文化走出去”的主要职责，使得入境旅游将成为更受关注的发展领域。然而，近年来北京市入境旅游占全国入境旅游人次的比重持续走低，反映出北京市入境旅游面临着严峻的挑战。分析了北京入境旅游市场存在的问题，有针对性的提出了政策扶持精准化，聚焦近程客源市场，重视国际社交媒体营销等对策建议，旨在推动北京市入境旅游的健康发展。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》国际旅游交往与服务篇《新时代北京入境旅游发展现状与对策研究》)
北京出境旅游市场对策——旅游定制等出境旅游产品创新，加大出境旅游管理
受赴部分国家出境市场规模下降影响，北京市出境旅游市场出现整体下滑。文章指出：在北京市旅游委对旅行社出境游服务质量加大监管力度的背景下，游客对旅行社、旅游产品与目的地旅游服务的满意度相对较高。为更好促进北京市出境旅游市场持续发展，涉旅企业可进行旅游定制、包机直飞等出境旅游产品创新，目的地旅游主管部门可提供针对性的产品与服务，客源地旅游主管部门需继续加大出境旅游市场管理。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》国际旅游交往与服务篇《北京市出境旅游市场现状与政策建议》)
高度关注首都会展业的发展模式和发展路径，不断提高服务“四个中心”建设特别是国际交往中心建设的保障能力
首都会展业为首都经济发展做出了积极贡献，但也面临着国际化竞争日益增强、空间结构布局不合理、发展环境和服务保障能力有待进一步提高等问题，国际国内排名时有下降，与构建“高精尖”经济结构要求还不相适应，与国际交流中心地位还不相匹配。尤其是在北京“四个中心”建设和京津冀协同发展战略实施的大背景下，更要高度关注首都会展业的发展模式和发展路径，不断提高服务“四个中心”建设特别是国际交往中心建设的保障能力。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》国际旅游交往与服务篇《构建与首都城市战略定位相适应的首都会展业发展模式研究》)
“一个城市、一个品牌”，洛杉矶面向中国市场进行旅游目的地整合营销
以洛杉矶旅游局为例，通过探析洛杉矶旅游局运营机制与营销模式，分别从整体品牌战略与对华旅游营销策略等方面分析目的地资源的整合与策略运用的有效性，为其他旅游目的地的对外宣传提供借鉴。
在“一个城市、一个品牌“理念引领下，洛杉矶提升旅游产品底层研发能力，以培训为传播手段进行同业推广，有效利用新媒体和影响力进行营销。洛杉矶在中国市场的整合营销十分注重对社会化媒体的应用，除了创建微博、微信官方账号，更借助携程、优酷、一条等优质网络资源展开旅游形象和落地活动的合作与传播。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》国际旅游交往与服务篇《旅游目的地整合营销的传播力量-以洛杉矶为例》)
摘录4：
《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》——科技旅游篇指出：
【科技改变生活，科技也在深刻地改变着旅游业。北京科技资源向科技旅游产品转换情况如何？在北京科技中心建设过程中，科技旅游应该如何更快更好发展？如何借助科技手段优化北京文创产品的发展？区块链、人工智能等最新科技将如何影响北京的旅游业？还有哪些科技发展前沿领域可以在北京旅游业中广泛应用？学者们对这些时髦的话题做出了理性的分析，并提出建设性的建议】
盘活科技资源，推动“文化+旅游+科技”融合发展
北京科技旅游资源富集而真正意义的科技旅游却并不发达，北京需要加强引导性标准的研发，改变有资源无产业的状态，对高校、产业园、科技园等非旅游服务单位开展“科技旅游的总体规划”，通过“科技+”重构科技旅游展陈方式、开发多层次科技体验项目、打造独具特色的科技旅游产品，盘活科技资源，推动“文化+旅游+科技”融合发展，满足广大科技爱好者对“科技体验”的需求，助力旅游发展。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》科技旅游篇《北京旅游与科技旅游发展研究—基于“旅游+”视角》)
特产食品依旧是北京旅游商品经典，传统工艺品逐渐遭到市场冷遇
依托淘宝电商平台数据，发现特产食品依旧是北京旅游商品经典，传统工艺品逐渐遭到市场冷遇;北京应该利用各景区所拥有的独特和深厚的文化底蕴，重视文创产品发展，加大研究资金和人力投入，积极推广和运营，形成各景区优秀的文创产品体系;同时要处理好最畅销的商品和最赚钱的商品之间的关系，形成不同商品的战略定位。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》科技旅游篇《基于淘宝数据的北京在线旅游商品研究》)
人工智能、区块链等技术为北京旅游业发展带来机会和挑战
认为以人工智能为代表的智能化分析决策技术在北京旅游业中具有良好前景，但需要注意隐私数据保护和合理利用之间的平衡等难题，并建议政府包容审慎监管、社会共建开放共享价值生态;分析了区块链技术在增强北京旅游监管力度、智能合约方面的积极作用，同时也提出了在数据存储、隐私风险等方面的挑战。
(参见《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告()》科技旅游篇《科技发展前沿领域及其在北京旅游行业的应用》、《人工智能助力北京旅游业蓬勃发展》、《区块链技术对北京旅游业发展影响研究》)
