10月21~22日，DAY·走进环球优路活动在郑州圆满举行。活动上，营销专家针对环球优路的发展现状及投放过程中遇到的难题，与环球优路共同就营销推广升级战略做了交流探讨。
营销干货分享
AI赋能营销全链路，实现品效合一
近几年，随着互联网人口红利的消失，企业获客成本逐渐提高，如何在竞争愈加激烈的职业教育市场中脱颖而出，成为各企业或品牌面临的难题。对此，北京分公司营销策划部高级营销专家孙祎通过大数据对行业市场的发展特点、移动流量变化、市场竞争环境等维度进行了深度剖析，为企业提供了线上线下营销解决思路。
同时，他也对全链路智能营销方案进行了分享。他表示，企业可通过赋需、赋情、赋能、赋智，全面提高营销效果。
『赋需』：通过MCN+视频内容+事件营销，多维度激发用户潜在需求。『赋情』：借助知识营销体系、品牌曝光资源、战略合作，升级用户群体对品牌的认知与感情。『赋能』：依托搜索+信息流精准把握用户的真实意图，实现品牌与用户的精准链接和有效互动。『赋智』：还可通过观星盘、基木鱼、爱番番等产品实现智能数据赋能全链路营销，加深品牌与用户之间的交流。
SEM五大策略，玩转搜索推广
针对学员在投放过程中遇到的难题，北京分公司搜索服务中心资深行业顾问马平霞从5个维度讲解了SEM优化方法。
市场分析：不仅需从产品自身进行分析，同时要对市场环境深入了解，从而为营销策略提供更全面的数据基础。人群分析：基于人群不同的基础属性，以及消费者所处不同决策阶段进行人群分析。结构搭建：针对不同行业，选择包括字数规格搭建法、人群搭建法、地域搭建法在内的八大方法进行搭建。归因优化：分析从用户关键词、广告展现、广告点击、到达着陆页、浏览网页、到最终转化各个环节的数据表现，并加以优化。产品赋能：通过不断探索产品组合新玩法，助力客户整体效果提升，精准获客。
三秒原则提高落地页说服力
营销型网站作为企业营销转化过程的重要渠道之一，不仅可帮助企业宣传品牌形象，提升竞争力，同时有助于营销转化效果的提升。如何设计一个具有较高转化率的网站成为市场营销人关注的问题。马平霞分享了营销型网站的策划原则以及优化技巧，并且针对网站的落地页，提出了『三秒原则』，帮助企业有效提高落地页的说服力。
秒懂：品牌可在网站中突出体现其服务特色、优势，以及用户可以从中得到的好处，删除多余信息，让用户一看就懂。秒信：品牌可在网站中加入包括真实内容、成功案例、客户评价、生产过程、服务流程、社会证据、荣誉认证等能够提高信任力的元素，增强用户的信任感。秒杀：设计目标明确、突出醒目、理由充足的行动号召，并从简单的号召开始，循序渐进地鼓励用户响应品牌。
营销议题探讨
分享环节结束后，现场学员针对账户优化、网页转化率的提升以及落地页策划技巧等议题进行了分组讨论，在各组进行成果展示之后，马平霞对议题进行了总结和升华。
她表示，展现量和点击量是判断CTR数据变化的重要因素，如何根据展现量和点击量的变化穷尽各种影响因素，是分析账户优化方向的关键点。
此次分组讨论让学员收获满满，不仅在实践中对优化方法有了更深刻的认知，同时对智能营销策略有了更全面的了解，为其营销推广工作提供了帮助。
检验学习成果
经过2天课程的系统学习后，学员须参加企业商学院组织的专业考试。考试通过后可获得由企业商学院与环球优路联合颁发的合格证书。
本次DAY走进环球优路活动在干货满满的分享与深入的讨论中圆满落幕。未来，北京分公司也会将DAY系列活动持续深入各行各业，为企业提供定制化的营销服务，助力企业发展。
