看线下媒体助推美丽健康产业再提速！
8月28日，由中国整形美容协会、成都市医药健康产业 态圈联盟共同主办的《第三届成都国际医美产业 会暨“医美之都”云端 峰论坛》在网络平台盛大开启。该大会是中国医美最大的全产业链国际性盛会，众多国际国内医疗美容领域的专家学者、产业投资人、行业领袖、企业高管、金融家、学者等都出席了本届大会。
在医美机构经营管理论坛上，梯影传媒创始人兼CEO任斌发表了《搭乘5G快车，线下媒体助推美丽健康产业再提速》的主题演讲，和参会嘉宾一起引领科技医美、探索创新模式，为美丽健康产业的发展出谋划策。
线下渠道为医美赋能
打通品效合一新路径
近年来，随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变，人们对个人外貌条件愈发看重，“颜值经济”的时代已经到来，医疗美容行业随之迅速发展起来。，我国医美行业市场规模已经达到2245亿元，但和韩国、美国相比，市场渗透率仍较低，未来还有很大的发展空间。
数据显示，医美类资讯搜索和TGI转化最高的年龄段集中在20-39岁，主要为企业白领，是其他职业占比的总和。而梯影资源以商务楼为主，受众刚好为25-39岁的白领人群，平均家庭月收入为2万以上。
此外，受众对特定品牌的关注远远高于行业本身，说明行业内品牌拉力尤其重要，聚焦品牌声量是重要市场出口，而品牌声量靠什么来提升呢？找到一个具有价值匹配和良好触达效果的传播渠道，有针对性的进行信息投放尤为重要。
任斌在演讲中提到，很多人误以为广告可以“包治百病”，其实不然，它更像是一个扣扳机的过程，属于最后环节。只有当一切准备就绪后扣下扳机，广告才具备了“杀伤力”。
不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中，容易被用户主动忽略，户外广告的强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征，其传播价值没有在时代和需求的多番转变下消磨殆尽，反而历久弥新。
正如任斌所说，任何媒体都有优劣势，一定要在合适的媒体上去做合适的事情，因地制宜才能事半功倍。新技术与创意营销结合出的催化反应，也将给美丽健康产业带来更多惊喜。
新技术与营销的催化反应
户外媒体的未来充满想象
如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引；那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。未来技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键，同时也赋予了户外广告市场更多的创新机会和想象空间。
作为数字化楼宇媒体，梯影传媒一直坚持“以科技创新为驱动力，以效果营销为导向”的理念，融入前沿科技。5G的来临，可以让梯影媒体实现超高清视频播放，更极速、更丰富的媒体形式和内容也将出现在大众视野。
梯影传媒目前的设备全部采用物联网云传输，并自主开发智能上刊系统，实现广告画面可实时上刊，借助5G技术可以不断缩减上刊时间，简化上刊流程，真正实现实时竞价（RTB）等程序化流量分发功能。同时借助声波、数据围栏、NFC、SDK嵌入等技术手段实现线下媒体投放的数字化、时效化、精准化。
在演讲中，任斌特别提到了“梯影在线”小程序自助下单系统，有了它，广告主可以很轻松的选择基于商户周边范围内的电梯，并根据楼宇的多维度画像定点、定期投放。
同时还提到了近场景互动技术，就是把移动端的设备和梯影的屏幕在极短的时间内做一些串联的效果。当受众看到梯影的广告，他的手机页通过调取一定的按键，零点几秒钟以内可以收到H5的页面，和线上的点击逻辑已经很接近了。
随着户外广告数字化的应用程度不断加深，户外媒体数据资产搭建也将逐渐成熟，而基于场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。
未来，梯影传媒还将继续发挥媒体优势，赋能双美机构相生相融，靶向消费痛点，为行业发声，助推中国美丽健康产业蓬勃发展。
品牌很重要，好的品牌蕴含巨大的无形价值，可以在和竞品的对抗中所向披靡；但另一方面，品牌也很脆弱，可能稍有闪失，一夜之间就会土崩瓦解。
——任斌
