京东发布了第三季度的财报,财报显示营收同比增长25.1%,净利润更同比大增200%,其中净利润更是创下单季新高纪录,看起来这份财报是相当优异的,不过如果具体看它的数据就会发现问题也不少。
多项指标增速放缓
查看京东的财报可见,近五个季度以来,其营收的增速一直都在放缓,本季度的增速是近5个季度当中增速最慢了,显示出增速趋缓的趋势在延续。
投资者对京东的认可主要是此前它的GMV(成交总额)此前一直都高于阿里巴巴,但是近几年来GMV的增速也一直都在放缓,至的GMV增速分别为107%、84%、47%、50%,可见除了的有所反弹之外,之前三年的增速一直都在大幅放缓。
今年前三季度京东的GMV更不容乐观,前三季度的GMV增速分别为30.4%、23%、30%,三个季度的GMV增速均远低于去年,尤其让人失望的是二季度本来有618大促的支持本应取得更快的增长,然而二季度恰恰是前三季度增速最慢的;今年四季度很可能增速不会高于30%,双十一期间其下单金额同比增速约为25.7%,在销售旺季都未能提速的情况下,四季度很难乐观。
京东多项指标落后于阿里
阿里近五个季度的业绩显示,其营收增速保持接近60%,除了去年Q3和今年Q2的增速低于60%之外,其他几个季度都在60%以上,而且即使是增速最低的今年Q2也有54.47%,营收增速一直都远高于京东。
在GMV指标方面,京东曾有相当长时间超越阿里巴巴,但近两个季度其核心业务天猫的GMV增速却快于京东,今年一季度、二季度的GMV增速分别为45%、34%,均高于京东。GMV增速是投资机构对阿里和京东对比的一个重要指标,京东的这一指标落后于天猫,尤其让投资者担心。
阿里的GMV取得对京东的优势源于它的新零售战略的实施,阿里提出了自己的新零售战略,希望将它在线上的优势延伸到线下市场,在过去这几年它已通过收购银泰、三江购物、高鑫零售等方式进入线下市场,其自营品牌盒马鲜生在线下市场做得风生水起,帮助它迅速提升了GMV。
其实京东进军线下市场更早一些,其早期曾以京东到家、京东帮等形式进入线下市场,在阿里巴巴提出新零售战略后,京东也推出了无界零售战略,不过在线下市场取得的成绩如今已落后于阿里巴巴,例如阿里有盒马鲜生,京东也推出了自己的7FRESH,而到今年10月盒马鲜生已有近90家店,而7FRESH只有10家店,由于开店速度落后,京东正在急起直追。
京东面临上下挤压局面,本来国内电商市场已形成了阿里、京东一大一小的格局,但是去年以来拼多多快速崛起,目前拼多多的市场份额正直逼京东,形成了阿里与拼多多夹击京东之势。拼多多以低端市场起家,本来它对标的是淘宝,但是阿里加大业大,在淘宝之外还有一个强势的天猫,拼多多其实对阿里的威胁有限。随着拼多多的快速成长,它也开始加快向正品电商转型,给京东带来压力。
从整体来看,阿里在电商市场一家独大的局面难以改变,而京东在线下市场的拓展缓慢导致了如今它的GMV增速低于阿里巴巴,面对后面快速追赶的拼多多,京东该如何进行战略调整应对当前的挑战呢?
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