来源:扬子晚报
近日,网红经济特别火。继1月5日李佳琦直播5分钟卖金字火腿、1月6日金字火腿市值增长逾5亿后,1月9日薇娅直播间又卖起茅台——共500瓶、1499元/瓶的53度飞天茅台,秒光!在网红概念叠加热热闹闹的春节行情之下,1月10日,A股市场上白酒股逆势上扬。
“淘宝一姐”直播卖茅台秒光!
薇娅是谁?江湖有这么一个说法:没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间,但薇娅是李佳琦无法超越的女人。
人称“淘宝一姐”的她,曾在两小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的记录。双11单日总成交额达2684亿元。在淘宝超过200亿的GMV中(Gross Merchandise Volume,意为一定时间段的成交总额,多用于电商行业,一般包含拍下未支付订单金额),薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。
在1月9日的直播中,薇娅表示,所售的的飞天茅台市场价3099元,茅台是贴钱来做活动的,直播间售价1499元,只有500瓶。结果2000多万人都在抢,秒光。
除了贵州茅台,薇娅还直播卖了泸州老窖的国窖1573,原价2600元2瓶,在其直播室1800元可得3瓶。同样销售一空。
对此,网友热议纷纷。有网友感叹于网红的影响力,说薇娅连茅台都拿下了。还有人说,看李佳琦啥时候跟进。
不过,也有网友发出不同声音“茅台不是强者恒强吗?”“茅台还需要宣传吗?”但也有人称,看来此次茅台是针对年轻人营销,因为年轻人一般不爱喝白酒。
薇娅直播间截图
记者探访53度飞天茅台依然紧俏
1499元的53度飞天茅台,长期处于紧俏状态。春节临近,哪里可以买到?据不完全统计,除了茅台自身的专卖店和经销商,目前全国还有7处渠道可能买到:商超华润万家、大润发、物美,电商天猫超市、苏宁易购,新签约合作伙伴金鹰商贸集团,和仅在春节前投放平价茅台酒的Costco会员制超市。
12月,扬子晚报/紫牛新闻记者曾在南京新街口金鹰超市探访,发现这一“平价”茅台处于暂时缺货状态。1月10日,记者再次来到新街口金鹰超市,发现1499元的53度飞天茅台所在的位置,依然只有一张“此商品暂缺货”的标识。
53度飞天茅台依然紧俏
春节临近白酒板块集体上扬
一方面是网红直播带货,另一方面是传统旺季即将到来。1月10日,在上证指数下跌0.08%的情况下,A股白酒板块集体上扬。其中,贵州茅台收盘价为1112.5元/股,涨幅0.89%;泸州老窖收盘90.5元/股,涨幅3.43%;金徽酒涨停,收盘价为19.26元/股。
实际上,尽管以来才7个交易日,贵州茅台已经历了先抑后扬的走势——1月2日跌幅4.48%,1月3日跌幅4.55%,1月6日跌幅0.05%,从1月7日开始又重新上涨。7个交易日里,从1145.06元/股的最高点跌下,最低到1067.3元/股,后又返回过1115.99元/股。下跌的原因主要是贵州茅台1月2日公告的生产经营情况低于市场预期,但股价下跌后,又被一些分析视为买入良机。
扬子晚报/紫牛新闻记者查询Wind发现,对于贵州茅台以及白酒股的后市,1月6日川财证券食品饮料行业周报以“白酒板块有望迎春节行情”为题,认为茅台的公司业绩仍将稳健增长,长期逻辑不变。1月9日财富证券食品饮料行业月报以“春节旺季临近,关注白酒动销表现”为题,称进入1月,白酒企业纷纷召开经销商大会并布置今年工作重心,叠加春节动销反馈,预期板块继续受旺季因素催化上行。