做生意，读懂老祖宗留下的这一天规，善于“识人之弃”，从冷门中寻找商机，赚钱不难。这一天规出自西汉司马迁的《史记·货殖列传》，原文为“人弃我取，人取我与”，指的是古时候的商人以低价收买滞销物品，等到涨价后再卖出去以获取丰厚的利润。
“人弃我取，人取我与”这一天规自古以来都是一种行之有效的生意经。做生意，与其因为争抢热门而陷入激烈竞争、与对手拼个你死我活，不如“识人之弃”，从他人忽视或者看不起的冷门中寻找商机，如果能做到这一点，那赚钱往往就不是难事。
来看生意场上的一个经典案例：
日本人渡边正雄在东京经营地产生意。一天，有人来向他推销一块土地：“有一块面积达几百万平方米的土地，现在价钱十分之低，一平方米的价格仅仅60多日元，不知道您感不感兴趣。”事实上，这个人推销的是一块山地，地处偏远，人迹罕至，交通不便，配套的公共设施也几乎没有，当时东京市内主要的地产从业者都被推销过这块土地，但他们都认为这块地的价值几乎等于零，所以完全不感兴趣。
在当时东京的地产界，渡边的地产公司根本排不上号，所以推销这块土地的人最好才找到的他，但渡边听到这一消息后却极为兴奋，认为这里面大有商机。
日后，渡边在回忆起这件对他的商业生涯有着决定意义的事情时，说出了自己最初的想法：“那块地虽然有着种种不利条件，没有任何同行看得上，但它有一个好处，那就是跟天皇的行宫相接，这无疑会令人产生一种与帝王同处一个环境的感觉，能在无形中满足人的自尊心和虚荣心。另外，在东京土地越来也稀缺的时代，将山地改造成人居住地的时代为期不远。买下这块地后，多动脑筋，好好宣传，一定大有赚头。”正是出于这种考虑，渡边大胆采取“人弃我取，人取我与”的经营策略，拿出自己的全部财产并大量举债，将那块土地给买了下来。
消息传出后，东京城的那些同行们都讥笑渡边是一个大傻瓜，说“只有傻瓜才会去买一块那样一文不值、无人问津的山间土地”。对于同行的嘲笑和非议，渡边并没有理睬，而是紧锣密鼓地开始了一系列的行动，对这块土地进行规划和建设，比如将这块土地细分为公园、果园、道路、商场、建筑用地等等，又与建筑公司合作，计划先建起200套别墅和大型的出租民房。
一切准备妥当后，渡边开始了宣传工作，主要是宣传这块土地远离都市喧嚣、风景优美、空气新鲜等良好条件，当然，与天皇行宫相接这一点更是予以重点宣传。
事实表明，渡边这一招“人弃我取”是用对了，仅仅一年后，渡边就将这块土地卖出了五分之四，从中净赚50多亿日元，最关键的是，那块土地的价值还在不断地上涨。
“人弃我取，人取我与”，做生意，许多人都喜欢追热点，都想在热点中分得一杯羹，可真正厉害的生意人往往也善于“识人之弃”，从冷门中寻找商机，上面案例中的渡边正是这样的生意人，他以过人的商业目光，看到了这块众人皆弃的冷门土地的真实价值，果断买下加以开发，结果赚得是盆满钵满，也由此走向了大商人之路。
渡边的成功正符合了“人弃我取，人取我与”这一老祖宗给我们留下的天规，也给了生意人一个很大的启示：经商做生意，要想赚大钱，就不应该只把目光放在那些热门上，必要的时候，也要敢于博冷，善于“识人之弃”，从冷门中寻找商机。
