“代购一杯600元，全国各地皆可送”，天价代购再一次把茶颜悦色送上了热搜。
7月14日，茶颜悦色通过官方微博表态不支持任何代购行为，呼吁广大消费者不要从任何渠道代购奶茶，希望停止跨城代购。
但这一声明并没有叫停代购行为。目前闲鱼上仍有大量代购帖子，可代购地点包括长沙附近的杭州、合肥，甚至北京、上海、兰州等1000公里以外的城市。
跑腿代购目前分为两类：一类是加价代购，原价16元的幽兰拿铁代购价为40元，适用于离长沙较近的合肥、浙江等城市，代购者统一送至高铁站或地铁站，下单者可选择自提或闪送；另一类是跑腿费+茶饮费，跑腿费100元-600元不等，100元可送至长沙高铁站，每单限4杯，600元全国各地都可送，不限杯数。
算上闪送费或自提费，一杯均价15-20元的茶颜悦色送到外地消费者手中至少要花60元，是原价的3-4倍。
即便如此，代购需求依然持续不断。
知乎有一个话题：“为什么长沙的茶颜悦色可以这么火？”前排高赞回答非常统一的一点就是“好喝”。这也是茶颜悦色从籍籍无名到成为长沙特色的核心因素。
一个可衡量的细节之处是，长沙有422家茶颜悦色，热门商圈的门店间隔甚至不超过50米。如此高密度网络下，需要排队购买的门店依然不在少数，本地人对茶颜悦色的喜爱可见一斑。
茶颜悦色的产品主要为茶+奶+奶油/奶沫+坚果碎。其中奶油和奶沫短时间内容易消泡，会影响饮用口感，这也是官方建议及时饮用的主要原因。按茶颜悦色的说法，最佳饮用期应该是出杯后的15分钟内。所以跨城市代购会严重影响茶饮的口味，这就不难理解为啥官方不支持代购行为了。
茶颜悦色品牌在湖南长沙、常德以及湖北武汉共计开设了477家直营门店。这一数据相较同为直营品牌的喜茶（800+家）和奈雪（651家）来看略低。
不过，相比门店数，外界似乎更关心茶颜的“走出去”规划。但品牌方表示暂时没有走出去的计划，近期的重心还是会放在长沙本地的扩张：公司内部认为在长沙可以做到1000家门店。而目前来看，门店数距离1000上限仍然有扩张空间。
艾媒咨询数据显示，超过六成新式用户年龄位于26-40岁，33.8％的用户每周消费一次新式茶饮，16.0％每天消费一次。截至2月11日，喜茶门店超过700家，一点点门店超过4000家，蜜雪冰城门店超过11000家。
在NCBD（餐宝典）发布的《上半年中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜TOP30》中，茶颜悦色以91.87的欢迎指数位居第二，仅次于喜茶。
茶颜悦色已于完成A轮融资，投资方是源码资本和元生资本。
@投资菜鸟BoB，关注我，了解消费行业最新动态！
